شنبه ۱ مهر ۱۳۹۶ / Saturday, 23 September, 2017

موتورهای جستجو در خدمت بازاریابی


موتورهای جستجو در خدمت بازاریابی
یكی از راههای موجود برای بازاریابی اینترنتی اینست كه از یك موتور جستجو كمك بگیرید، با آن قرارداد ببندید و در ازای پرداخت مبلغی یك طرح بازاریابی را از او بخواهید. در ابتدا این طور به نظر می‌رسد كه كار ساده‌ایست و به سادگی و بدون هیچ پیچیدگی انجام می‌شود و باید هم‌ این‌طور باشد اما نیست.
وقتی كه مشتریان كارشان را دریافت می‌كنند، فقط محصول نهایی را می‌بینند كه تمیز، دقیق و شسته رفته است. شركت مذكور طرحی برای آنها نوشته كه با اشكال و نمودارهای حساب شده و دقیق تمامی مراحل جستجو را نشان داده و توصیه‌هایی كاربردی ارائه كرده است. معمولاً این خلاصه‌هایی كه به دست مشتری می‌رسند بر لزوم مداومت در یك جستجوی اینترنتی پویا و به روز شده تاكید می‌كنند و اشاره دارند كه از لغات كلیدی و راهنما استفاده شود و از لغات یا عباراتی كه كاربردی نداشته مراجعان و جستجوگران اینترنتی را گمراه می‌كنند، استفاده نشود. یكی از نكاتی كه در این میان پنهان می‌مانند این است كه فرآیندهای پشت پرده و زمانی كه برای انجام آنها لازمست و صرف می‌شود، نادیده گرفته می‌شود.
وقتی كه یك موتور جستجو می‌خواهد فرآیند این طرح بازاریابی را با جستجوهای افراد در اینترنت هماهنگ و همراه كند باید مدام روندها و تعاملات دیگری را نیز برقرار كند و كلمات كلیدی، لینك‌ها و عبارات راهنما را چك كند.
یكی از متخصصان این امر می‌گوید : «كسانی كه در جریان خلق این بسته‌های بازاریابی اینترنتی قرار ندارند و از چند و چون آن بی‌خبرند فكر می‌كنند كه كارما فقط اینست كه كلمات و عباراتی را تایپ می‌كنیم و آنوقت ترافیك سایت آنها به جریان می‌افتد.»
هر موتور جستجویی برای خودش روش شناسی‌هایی دارد، واژه‌ها و شرایط مخصوص به خود دارد و پروسه‌ها و رویكردهای اجرایش با بقیه متفاوت است. در طی انجام تدوین یك طرح بازاریابی اینترنتی سفارشی مشتری، مسائل متعددی هست كه با آنها برخورد خواهید كرد :
▪ شما باید صرف‌نظر از درآمد و پتانسیل‌ مالی مشتری سقف حداكثری برای مخارج انجام و اتمام پروژه این مشتری تعیین كنید.
▪ سیستمی كه در حال حاضر برای طراحی و تدوین سایت‌ها از آن استفاده می‌كنید پس از مدتی دیگر به این حال كنونی نخواهد ماند و مطابق با تغییرات سریع دنیای اینترنت، تغییر خواهد كرد.
▪ مشتریان می‌پرسند كه این توصیه‌ها و استراتژی‌هایی كه در سایت‌های تبلیغاتی آنها وجود دارد، به چه درد می‌خورد و اصلاً چطور بر بالا بردن توان كسب و كارشان تاثیر می‌گذارد. كارمندان شما هم به سادگی می‌گویند كه نمی‌دانند. حالا سوال اینست كه اگر موتور جستجو نتواند مشتری خود را راهنمایی كند، به درد می‌خورد یا نه؟
▪ وقتی كه می‌خواهید ابزار تبلیغاتی اینترنتی بسازید، باید با توجه به نوع كسب و كار متقاضی شاخص‌ها و نشانگر‌های متعددی از موتور جستجو را بررسی و چك كنید. بعضی از آنها كارهای تكراری انجام می‌دهند و بعضی هم برای برقراری ارتباطات و هدایت جستجوگران موثر و مفید نیستند.
تا به حال این مشكلات و دشواریهایی از این دست، در كارهای ما اختلال ایجاد نكرده‌اند ولی ما به هر حال می‌خواهیم تمامی نیازهای مشتریان را برآورده كنیم و البته هدف ما تامین انتظاراتی واقع‌بینانه است كه امكان تحقق آنها وجود دارد. از این رو، باید قادر باشیم تمام توانایی‌هایمان را به مراجعان عرضه كنیم. ما سعی داریم برای تحقق این اهداف،‌ تمامی فرآیندهای پشت پرده را تا حد ممكن در دست بگیریم و هزینه اضافه‌ای را نیز برای این كار منظور می‌كنیم.
شاید هیچ كس مقصر نباشد؛ نه ما و نه مشتریان. این تقصیر سرعت دیوانه‌وار پیشرفت فن‌آوری‌های اطلاعاتیست كه این‌گونه ما را جامی‌گذارد. هر روز كه می‌گذرد بر تعداد موتورهای جستجویی كه در خدمت این متقاضیان در می‌آیند اضافه می‌شود كه هر كدام نیز طوماری از فن‌آوری‌های گوناگون مدیریت داده‌ها و دریافت آگهی و پاسخگویی به آنها را به همراه می‌آورند و این‌ها از تغییر و تحولاتی خبر می‌دهند كه تدریجاً در حال رشدند و به تدریج بر قابلیت‌های این استراتژی بازاریابی اینترنتی افزوده از مشكلات سر راه آن می‌كاهند. اما هیچ وقت نمی‌توانیم بگوییم كه كارمان تمام شده است.

By : Erik Harbison
مترجم : آذین صحابی

منبع : روزنامه تفاهم

مطالب مرتبط

کلمات در حال جستجو
احسان احمدی نصر , دستگیری جیب بر , امین جباری , رد درخواست ابطال , بیمه مراتع , علی محمد آدابی , سخنگوی کمیسیون اقتصادی , محور آبگرم , کشف ظبط , ولوو , داعشی های عرب , آقاجانی , برگزاری کلاس , دانش‌بنیان , میانمار روهینگیا , فوتبالیست های متخلف , مدافع محیط زیست , ساحل یحیایی , ایرانیان , فدراسیون پهلوانی و زورخانه ای , مرزهای سه گانه , فرمان اجرایی ترامپ , زند وکیلی , فمینیستی , بيستمين الكامپ , کارل جراسی , وفور , آمریک , کتاب برای خوابیدن , شهر و سیمای شهری , عملیات تروریستی , تلویزیون اسپانیا , پل بریم , فراخوان تجمع , کالیف برودر , مومنی زاده , حادثه آتش سوزی در اهواز , در دفاع از وزیر پیشنهادی تعاون، کار و رفاه اجتماعی , شهروندایرانی , نیم کیلومتری , امیر مهدی ژوله , مرثیه ای برای گل سیاه , معاون عملیات و امداد و نجات هلال احمر , مواد غیر خوراکی , ساره باور , بیمه تکمیلی درمان برکت , باشگاه انقلاب , معاونت خواهران , جمالی فر , ئتاتر ,

برخی از مطالبی که کاربران هم اکنون در حال خواندن آن هستند
تأثیرگذار , مناطق حفاظت شده و شكارگاه‌ها، استان كرمان , بررسی کاپلو , الگوهای شخصیتی و فردی , جغرافیا , برج باراجین , مشكلات‌ احتمالی , نئاندرتالها , مراحل فراگرد و فرایند تحقیق , صنایع دستی (۲) , عاشیق‌ها , الا ای روی تو صد ماه و مهتاب , پریتونیت سلی , معاینات بالینی , خصوصی‌سازی مالکیت , جغرافیای طبیعی و اقلیم استان , رود شاپور , درمان و پیش‌آگهی , ایدز و شیادی , شورای هنر و سیاست‌های هنری (۲) ,

برخی منابع مهم خبری
medianews.ir مدیا , gsm.ir جی اس ام , karmandnews.ir کارمند , webshahr.org وب شهر , asemanweekly.com آسمان , literature.journals.modares.ac.ir نقد ادبی , absarnews.com ابصار , vista.ir اخبار روز , roozannews.ir روزنامه روزان , ebrat.ir عبرت , eshraf.ir اشراف , itanalyze.com آی تی آنالیز , dadna.ir دادنا , basirat.ir بصیرت , bukharamag.com بخارا , musiceiranian.ir موسیقی ایرانیان , sobhanehonline.com صبحانه آنلاین , sobhetehran.com صبح تهران , khorasannews.com روزنامه خراسان , farnet.ir فارنت , sabernews.com صابرنیوز , persianv.com پرشین وی , shahrkhabar.ir شهرخبر , bazarkhabar.ir بازارخبر , ifnam.com ایفنام , fardanews.com فردا نیوز , energynewcomes.com تازههای انرژی , khademnews.com خادم , isunews.ir خبرنامه صادق , ساخت و ساز ,

وبگردی
پخش شدن محموله تریاک کف جاده در میناب
پخش شدن محموله تریاک کف جاده در میناب - فیلم پخش شدن محموله تریاک کف جاده و جمع کردن توسط مردم!
نگار جواهریان همسر رامبد جوان در خندوانه / فیلم
نگار جواهریان همسر رامبد جوان در خندوانه / فیلم - رامبد جوان همسر سوم خود نگار جواهریان را به خندوانه دعوت کرد.
بالاخره خودروی چینی بخریم یا نه؟
بالاخره خودروی چینی بخریم یا نه؟ - جیلی، چری، لیفان، ام وی ام، جک و ... همگی اسامی ماشین های چینی است که در چند سال اخیر بازار ایران را قرق کرده اند. ماشین های خوش بر و رویی که حالا مشتری های زیادی هم پیدا کرده اند و به دلیل آپشن های مختلفی که دارند، خیلی ها را به سمت خودشان جلب کرده اند اما از آنجا که پشت سر اجناس چینی هیچ وقت خوب حرف نمی زنند، این ماشین ها هم هیچ وقت با اقبال عمومی مواجه نشدند.
مشاهده زندگی جدید خانم رهنما فعلآ بلامانع است / عکس
مشاهده زندگی جدید خانم رهنما فعلآ بلامانع است / عکس - عقد «بهاره رهنما» و همسرش در حرم امام رضا (ع)
اولین گفت‌وگو با بهاره رهنما و همسر دومش / فیلم
اولین گفت‌وگو با بهاره رهنما و همسر دومش / فیلم - فیلم - اولین گفت‌وگو با بهاره رهنما و همسر دومش بعد از شروع زندگی مشترک را تی وی پلاس منتشر کرد.
لحظه دیدار امیرعباس (کچلیک) و محمدرضا گلزار!
لحظه دیدار امیرعباس (کچلیک) و محمدرضا گلزار! - امیر کچلیک، کودک خوش زبان مازندرانی را حالا همه می شناسند. کودک بامزه ای که با ویدئوی کچلیک در اینستاگرام مشهور شد و به برنامه ماه عسل هم راه پیدا کرد. او چندی پیش در یک ویدئوی دیگر گفت که آرزو دارد محمدرضا گلزار را ببیند. آرزوی امیر حالا برآورده شده و او توانسته با محمدرضا گلزار دیدار کند. عکس العمل تماشایی امیر کچلیک را در لحظه دیدن گلزار در ویدئوی زیر ببینید.
تصاویر ازدواج مجدد بهاره رهنما
تصاویر ازدواج مجدد بهاره رهنما - بهاره رهنما که بیشتر کارهای او با مضمون ظنز و کمدی است . روز شنیه 4 شهریور با امیر خسرو عباسی ازدواج کرد.
جنجال جدید جواد خیابانی
جنجال جدید جواد خیابانی - «فدای سرت که سرم را می‌بری» این جمله یعنی اینکه من اصلا کاری که تو می‌کنی (داعش) برام مهم نیست. من اینجا آمده ام تا در دفاع از حریم و حرمت خاندان پیامبرم سر بدهم.
اولین گفتگو با حمید صفت پس از دستگیری / تصاویر
اولین گفتگو با حمید صفت پس از دستگیری / تصاویر - حمید صفت خواننده رپ،پس از پنج ساعت انکار سرانجام در جریان تحقیقات پلیس به قتل پدرخوانده اش اعتراف کرد.
فیلم حضور تینا آخوندتبار در مسابقات بوکس!
فیلم حضور تینا آخوندتبار در مسابقات بوکس! - این بازیگر ایرانی که مدتهاست خبری از حضور او در عرصه هنر نیست برای اولین بار مقابل حریف چینی مسابقه داد.
فیلم لحظه فوت میوه فروش پس از درگیری با ماموران شهرداری
فیلم لحظه فوت میوه فروش پس از درگیری با ماموران شهرداری - در صحنه درگیری ماموران شهرداری قم بادستفروشی درخیابان شاهد،ماموران باکوبیدن سردستفروش به جدول خیابان وی رابقتل رساندند
ویدیو کامل از نبرد و اسارت شهید حریم آل الله محسن حججی
ویدیو کامل از نبرد و اسارت شهید حریم آل الله محسن حججی - شهید محسن حججی از مدافعان حرم در سوریه بود که پس از اسارت بدست تروریست های داعش به شهادت رسید.
جشن تولد ۶۰ سالگی مهرانه مهین‌ترابی
جشن تولد ۶۰ سالگی مهرانه مهین‌ترابی - جمعه ۲۰ مرداد بیست و پنجمین مراسم «تولد ماه» به مناسبت سالروز تولد مهرانه مهین‌ترابی، بازیگر سینما و تلویزیون، با حضور جمعی از هنرمندان در موزه هنرهای دینی برگزار شد.
سلفی حقارت فراموش شدنی نیست
سلفی حقارت فراموش شدنی نیست - تصویر پشت صحنه برنامه رادیویی فرزاد حسنی و دوستانش را مشاهده می کنید.
دختر خلخالی: پدرم خشن نبود/ اهل مماشات نبود
دختر خلخالی: پدرم خشن نبود/ اهل مماشات نبود - مدرسه که می‌رفتم تقریباً همه معلم‌های من می‌دانستند که پدر من کیست. این خیلی اذیت می‌کرد. تک‌وتوک می‌آمدند و سفارش دوست و آشنایی را برای کاری می‌کردند.
اسکورت تامل برانگیز و عجیب خودروی مهران مدیری در مشهد!
اسکورت تامل برانگیز و عجیب خودروی مهران مدیری در مشهد! - مهران مدیری که برای حضور در جمع مخاطبان فیلم سینمایی «ساعت 5 عصر» به مشهد رفته بود با اسکورت ویژه به سینمایی رفت که هوادارانش برای استقبال منتظر او بودند.
حرکات عجیب احمدی  نژاد هنگام تعریف خاطرات بقایی از زندان!
حرکات عجیب احمدی نژاد هنگام تعریف خاطرات بقایی از زندان! - حرکات عجیب احمدی نژاد هنگام تعریف خاطرات حمید بقایی از دوران زندان کوتاه مدتش
آزاده نامداری تیتر یک پرتیراژترین روزنامه سوئیس/ عکس
آزاده نامداری تیتر یک پرتیراژترین روزنامه سوئیس/ عکس - روزنامه پرتیراژ عصر سوییس بنام بلیک که بصورت رایگان توزیع میشود ، این تیتر را برای آزاده نامدارى انتخاب کرد:دورویی!
پربازدیدها