سه شنبه ۳۰ آبان ۱۳۹۶ / Tuesday, 21 November, 2017

موتورهای جستجو در خدمت بازاریابی


موتورهای جستجو در خدمت بازاریابی
یكی از راههای موجود برای بازاریابی اینترنتی اینست كه از یك موتور جستجو كمك بگیرید، با آن قرارداد ببندید و در ازای پرداخت مبلغی یك طرح بازاریابی را از او بخواهید. در ابتدا این طور به نظر می‌رسد كه كار ساده‌ایست و به سادگی و بدون هیچ پیچیدگی انجام می‌شود و باید هم‌ این‌طور باشد اما نیست.
وقتی كه مشتریان كارشان را دریافت می‌كنند، فقط محصول نهایی را می‌بینند كه تمیز، دقیق و شسته رفته است. شركت مذكور طرحی برای آنها نوشته كه با اشكال و نمودارهای حساب شده و دقیق تمامی مراحل جستجو را نشان داده و توصیه‌هایی كاربردی ارائه كرده است. معمولاً این خلاصه‌هایی كه به دست مشتری می‌رسند بر لزوم مداومت در یك جستجوی اینترنتی پویا و به روز شده تاكید می‌كنند و اشاره دارند كه از لغات كلیدی و راهنما استفاده شود و از لغات یا عباراتی كه كاربردی نداشته مراجعان و جستجوگران اینترنتی را گمراه می‌كنند، استفاده نشود. یكی از نكاتی كه در این میان پنهان می‌مانند این است كه فرآیندهای پشت پرده و زمانی كه برای انجام آنها لازمست و صرف می‌شود، نادیده گرفته می‌شود.
وقتی كه یك موتور جستجو می‌خواهد فرآیند این طرح بازاریابی را با جستجوهای افراد در اینترنت هماهنگ و همراه كند باید مدام روندها و تعاملات دیگری را نیز برقرار كند و كلمات كلیدی، لینك‌ها و عبارات راهنما را چك كند.
یكی از متخصصان این امر می‌گوید : «كسانی كه در جریان خلق این بسته‌های بازاریابی اینترنتی قرار ندارند و از چند و چون آن بی‌خبرند فكر می‌كنند كه كارما فقط اینست كه كلمات و عباراتی را تایپ می‌كنیم و آنوقت ترافیك سایت آنها به جریان می‌افتد.»
هر موتور جستجویی برای خودش روش شناسی‌هایی دارد، واژه‌ها و شرایط مخصوص به خود دارد و پروسه‌ها و رویكردهای اجرایش با بقیه متفاوت است. در طی انجام تدوین یك طرح بازاریابی اینترنتی سفارشی مشتری، مسائل متعددی هست كه با آنها برخورد خواهید كرد :
▪ شما باید صرف‌نظر از درآمد و پتانسیل‌ مالی مشتری سقف حداكثری برای مخارج انجام و اتمام پروژه این مشتری تعیین كنید.
▪ سیستمی كه در حال حاضر برای طراحی و تدوین سایت‌ها از آن استفاده می‌كنید پس از مدتی دیگر به این حال كنونی نخواهد ماند و مطابق با تغییرات سریع دنیای اینترنت، تغییر خواهد كرد.
▪ مشتریان می‌پرسند كه این توصیه‌ها و استراتژی‌هایی كه در سایت‌های تبلیغاتی آنها وجود دارد، به چه درد می‌خورد و اصلاً چطور بر بالا بردن توان كسب و كارشان تاثیر می‌گذارد. كارمندان شما هم به سادگی می‌گویند كه نمی‌دانند. حالا سوال اینست كه اگر موتور جستجو نتواند مشتری خود را راهنمایی كند، به درد می‌خورد یا نه؟
▪ وقتی كه می‌خواهید ابزار تبلیغاتی اینترنتی بسازید، باید با توجه به نوع كسب و كار متقاضی شاخص‌ها و نشانگر‌های متعددی از موتور جستجو را بررسی و چك كنید. بعضی از آنها كارهای تكراری انجام می‌دهند و بعضی هم برای برقراری ارتباطات و هدایت جستجوگران موثر و مفید نیستند.
تا به حال این مشكلات و دشواریهایی از این دست، در كارهای ما اختلال ایجاد نكرده‌اند ولی ما به هر حال می‌خواهیم تمامی نیازهای مشتریان را برآورده كنیم و البته هدف ما تامین انتظاراتی واقع‌بینانه است كه امكان تحقق آنها وجود دارد. از این رو، باید قادر باشیم تمام توانایی‌هایمان را به مراجعان عرضه كنیم. ما سعی داریم برای تحقق این اهداف،‌ تمامی فرآیندهای پشت پرده را تا حد ممكن در دست بگیریم و هزینه اضافه‌ای را نیز برای این كار منظور می‌كنیم.
شاید هیچ كس مقصر نباشد؛ نه ما و نه مشتریان. این تقصیر سرعت دیوانه‌وار پیشرفت فن‌آوری‌های اطلاعاتیست كه این‌گونه ما را جامی‌گذارد. هر روز كه می‌گذرد بر تعداد موتورهای جستجویی كه در خدمت این متقاضیان در می‌آیند اضافه می‌شود كه هر كدام نیز طوماری از فن‌آوری‌های گوناگون مدیریت داده‌ها و دریافت آگهی و پاسخگویی به آنها را به همراه می‌آورند و این‌ها از تغییر و تحولاتی خبر می‌دهند كه تدریجاً در حال رشدند و به تدریج بر قابلیت‌های این استراتژی بازاریابی اینترنتی افزوده از مشكلات سر راه آن می‌كاهند. اما هیچ وقت نمی‌توانیم بگوییم كه كارمان تمام شده است.

By : Erik Harbison
مترجم : آذین صحابی

منبع : روزنامه تفاهم

مطالب مرتبط

کلمات در حال جستجو
بانک شهر , لایحه اشتغال زایی روستایی , توپی های برنجی , اراده ملت , هانی نوروزی , اقدامات، , بررسی مشکلات آب , قورت , پارسیان.هرمزگان , مانیتورینگ بناهای تاریخی , عکس پسر جنجالی , دیجیتال‌سازی , اقتدار اطلاعاتی ایران , صالح دریانورد , جنگلی؛ , دکلره کردن , سرپل , نمایش گود برداری , کشته شدن نظامی اماراتی , بلاتکلیف , صحن آزادی , محمداکبر چاکرزهی , کوریل , عناوینن , یادگاران 26 , ویسنته کالدرون , درنا , درمان کمر درد , ترمیم لایه ازون , فاظلاب , جدول بازی‌های دانشجویان جهان 2017 , منقدان دولت , تشدید برخورد , با عمر یک قرن , عوارضی تهران قم , نشست هم اندیشی زنان ادوار , سخنرانی هاشمی , برگزاری انتخابات ریاست جمهوری در ساحل عاج , صفحه‌ی مجازی , مجمع عمومی عادی سالیانه , عمق 10 متری , صفارزاده , باغ , فرانک بووت , نقاشی نگارین , سوره مائده , حملو نقل هوایی , خاطرات رهبری از مرحوم طالقانی , تیم ملی فوتبال جوانان , حمید هداوند ,

برخی از مطالبی که کاربران هم اکنون در حال خواندن آن هستند
جشن اردیبهشتگان , صادرات کالا، قوانین، مقررات و آئین‌نامه‌ها>سیرجان , ضریب همبستگی , روابط با ایران , جدول پارک‌های ملی ایران , مراحل اجرای روش سخنرانی , ۳۳۰ ق.م. قدیمی‌ترین نظام پُستی , مادهٔ ۱۳۱ , ذکر خنجر , علل , ساخت‌ها و نیازهای سیاسی , درباره‌ی بیماری خود , شرایط دشوار ازدواج جوانان , محل رشد و پراکنش , ایمنی در توکسوپلاسموز , اديان و مذاهب در قرن نهم و آغاز قرن دهم هجرى (۳) , تعامل احساسی در پاسخ فرستنده پیام نسبت به گیرندهٔ پیام , اپیدمیولوژی توصیفی و رویداد بیماری , سراب‌ها , درمان تغذیه‌ای ,

برخی منابع مهم خبری
vatanemrooz.ir روزنامه وطن امروز , navad.net روزنامه نود , bartarinha.ir برترینها , kaenat.ir روزنامه کائنات , karyab.net کاریاب , parsine.com پارسینه , https: سخت افزار مگ , shana.ir شانا , ebtekarnews.com روزنامه ابتکار , banifilm.ir روزنامه بانی فیلم , fa.alalam.ir العالم , farhangemrooz.com فرهنگ امروز , sourehcinema.ir سوره سینما , entekhab.ir انتخاب , mihanemrooz.ir میهن امروز , seratnews.ir صراط نیوز , shabakeh-mag.com مجله شبکه , sharghdaily.ir روزنامه شرق , jahaneghtesad.com روزنامه جهان اقتصاد , ensafnews.com انصاف نیوز , hamshahrilinks.org روزنامه همشهری , snn.ir دانشجو , farsnews.ir خبرگزاری فارس , eranico.com ارانیکو , niksalehi.com نیک صالحی , aftabnews.ir آفتاب نیوز , honarnews.com هنرنیوز , donya-e-eqtesad.com دنیای اقتصاد , gooyait.com گویا آی تی , citna.ir سیتنا ,

وبگردی
پس‌لرزه سياسی
پس‌لرزه سياسی - سياسي‌اش كردند. زود رفتند سراغ مسكن مهر... خدا لعنت كند معاول اول رييس‌جمهوري، آقاي جهانگيري را... نخستين تخم لق سياسي را ايشان گذاشت و زود در جلسه اقتصاد مقاومتي اعلام كرد مسكن مهر... اصلا چه ربطي دارد؟
نخستین فیلم از زلزله ایلام
نخستین فیلم از زلزله ایلام - شدت زلزله۵.۳ ریشتری ایلام از دید دوربین یکی از فروشگاه ها را مشاهده می کنید.
فیلم | حجاب ورزشی نایکی یکی از ٢۵ اختراع مهم سال
فیلم | حجاب ورزشی نایکی یکی از ٢۵ اختراع مهم سال - فیلم - «مسابقه دادن با حجاب سخت است، اگر جنس لباس سنگین باشد باعث عرق کردن زیادی می شود؛ اگر زیادی سبک باشد ممکن است در طول مسابقه حجاب از سر بیفتد و اگر اشتباه بسته شود حس می کنید در حال خفه شدن هستید»... این ها اظهارات منال رستوم دونده مصری است که در فیس بوک گروه "ناجی حجاب" را راه اندازی کرده و نزدیک به نیم میلیون دنبال کننده دارد. او با طراحی های حجاب کمپانی نایک در مسابقات شرکت کرده است و این…
گریه مجری حین روایت دردناک جواد خیابانی از زلزله
گریه مجری حین روایت دردناک جواد خیابانی از زلزله - جواد خیابانی این روزها برای کمک به مصدومان حادثه زلزله کرمانشاه، در مناطق زلزله زده حضور دارد و در گفتگویی تلفنی با شبکه ورزش، در حالی که اشک می ریخت، یکی از خاطرات دردناک این حادثه را بازگو کرد. مجری برنامه نیز پس از شنیدن خاطره، با صدای بلند شروع به اشک ریختن کرد.
فیلم | توضیحات مهناز افشار درباره ماجرای واردات شیرخشک‌های فاسد توسط همسرش
فیلم | توضیحات مهناز افشار درباره ماجرای واردات شیرخشک‌های فاسد توسط همسرش - فیلم - مهناز افشار در نشستی با خبرنگاران درباره ماجرای واردات شیرخشک‌های فاسد از سوی همسرش گفت: من از شما درباره این موضوع پیگیرترم. صحبت های این بازیگر را در ویدئوی زیر بشنوید.
تصویری از ستونهای مسکن مهر
تصویری از ستونهای مسکن مهر - تصویری عجیب از ستون های مسکن مهر پس از زلزله را مشاهده می کنید. این تصویر صبح امروز پس از عملیات آوار برداری منتشر شد.
فیلم تلخ از لحظه خودکشی مرد آبادانی
فیلم تلخ از لحظه خودکشی مرد آبادانی - مرد آبادانی در اقدامی هولناک خودش را زیر خودروی سمند انداخت و به زندگی اش پایان داد.
مسکن‌مهر در اولین آزمون
مسکن‌مهر در اولین آزمون - واحدهای مسکونی مهر با ساکنانشان بی مهری کردند و به شکل گسترده ای در زلزله کرمانشاه، سرپل ذهاب،قصر شیرین و ایلام و ... تخریب شدند،این در حالی است که قدیمی ترین مسکن مهر در ایران هنوز 10 ساله نشده است.
فیلم تمرینات بدنسازی بهنوش طباطبایی
فیلم تمرینات بدنسازی بهنوش طباطبایی - بهنوش طباطبایی با انتشار این ویدیو در صفحه شخصی خود نوشت: یک هفته پر انرژى با تمرینات آمادگى جسمانى هر روزه
قشر متوسط - ازدواج سفید / قش پائین - تجاوز
قشر متوسط - ازدواج سفید / قش پائین - تجاوز - الان این ازدواج سفید بحرانی است که قشر متوسط دارد ایجاد می‌کند، بعد از آن ازدواج‌های ساندویچی است، یعنی رابطه جنسی ساندویچی. در ازدواج سفید طرفین چندمدت با هم هستند اما اگر قرار شد رابطه ... سر خیابان انجام شود، چه کسی می‌خواهد آن‌ها را بگیرد؟ چند نفر را می‌خواهند بگیرند؟ چند نفر را می‌خواهند اعدام کنند؟
تهران 1396 / تن فروشی در 10 سالگی برای 5 هزار تومان
تهران 1396 / تن فروشی در 10 سالگی برای 5 هزار تومان - فاطمه در 8 سالگی برای مدتی هر روز به بهانه بستنی و... به کارگاه چوب بری کشیده می‌شد و آنجا مورد تجاوز قرار می‌گرفت.
فیلم دو دختر اصفهانی لحظاتی قبل از خودکشی
فیلم دو دختر اصفهانی لحظاتی قبل از خودکشی - فیلم خودکشی دختر اصفهانی (جدید) | دو دختر اصفهانی در فیلمی که پیش از خودکشی ضبط کرده اند، با خوشحالی به سمت مرگ می شتابند. لحظاتی که آنها نزدیکان شان را خطاب قرار می دهند و خودشان را آرام و آهسته می رسانند به بلندترین ارتفاعی که برای خودکشی به ذهنشان آمده یعنی پل شهید چمران اصفهان و در این مسیر هیچ عاملی، هیچ دلیلی نیست که دست دلشان را بگیرد و پشیمان شان کند برای رفتن.
مجری : مسی شما را بعنوان نماینده ایران ! تحویل نگرفت
مجری : مسی شما را بعنوان نماینده ایران ! تحویل نگرفت - توضیحات رضا پرستش درمورد دیدار ناموفق با مسی! / ویدیو از آپارات
قهر مهدی فخیم زاده در برنامه زنده / رفتار عجیب مجری
قهر مهدی فخیم زاده در برنامه زنده / رفتار عجیب مجری - مهدی فخیم زاده مهمان شب گذشته مهمان برنامه زنده «سینما دو» بود که بعد از ارتباط تلفنی با لاله اسکندری و معطلی در استودیو، بعد از پخش آیتمی، بدون خداحافظی برنامه را ترک کرد. ویدیو از آپارات
در منزل بقایی ۷۰۳ سکه تمام بهار آزادی، ۱۸۴۲ نیم‌سکه، مبلغ ۲۱ میلیارد ریال وجه نقد ...
در منزل بقایی ۷۰۳ سکه تمام بهار آزادی، ۱۸۴۲ نیم‌سکه، مبلغ ۲۱ میلیارد ریال وجه نقد ... - زمانی که آقای بقایی در سازمان میراث فرهنگی مسئولیت داشتند چندین شرکت با نام‌های توسعه فناوری اطلاعات، میراث آریا، بهار سرزمین من، تور گردشگری ایران، کانون جهانگردی اتومبیلرانی ایران تأسیس کردند...
فیلم / مالباختگان ایران خودرو
فیلم / مالباختگان ایران خودرو - اعتراض جمعی از مالباختگان نمایندگی ایران‌ خودرو مقابل ساختمان اصلی وزارت صنعت امروز در حالی برای چندمین بار ادامه یافت که شرکت خودروساز با این ادعا که سهامدار نمایندگی، شرکت دیگری است، مسئولیت ماجرا را نمی‌پذیرد.
تصاویر جشن تولد احمدی نژاد
تصاویر جشن تولد احمدی نژاد - کیک تولد 61 سالگی احمدی نژاد که توسط طرفداران به خانه اش برده شد روی کیک نوشته شده: چه خوب شد که به دنیا آمدی و چه خوبتر که دنیای ما شدیدکتر جان تولدت مبارک.
انصافاً هیچ دولتى در شیرین كارى، خلاقیت اینا رو نداشت!
انصافاً هیچ دولتى در شیرین كارى، خلاقیت اینا رو نداشت! - امروز كه این عكسا رو دیدم، یهو دلم واسه كل ایل و تبارشون تنگ شد. انصافاً هیچ دولتى در شیرین كارى، خلاقیت اینا رو نداشت.
آشکارشدن ابعادجدیدی از تجاوز ناپدری به اهورا
آشکارشدن ابعادجدیدی از تجاوز ناپدری به اهورا - یکی از همسایه ها گفت: هنگامی که وارد خانه شدیم اهورا لخت مادرزاد بود و قاتل نیز در حالی که نیمه برهنه بود روی مبل نشسته بود. یکی دیگر از همسایه ها نیز گفت: اهورا را در حالی که از بینی، دهان و.... دچار خونریزی بود از خانه خارج کردیم.
پربازدیدها