دوشنبه ۲۷ آذر ۱۳۹۶ / Monday, 18 December, 2017

عنوان بهتر، محتوای بهتر، رتبه بالاتر


عنوان بهتر، محتوای بهتر، رتبه بالاتر
موتورهای جستجو (Search Engines) را می‌توان فرمانروایان بی‌چون و چرای اینترنت دانست. در اصل حیات و بقای وب‌سایت‌ها در گروی اقدامات موتورهای جستجوست و این كه تا چه اندازه پذیرای آن‌ها باشند و در كجای لیست عریض و طویل وب‌سایت‌هایشان جا دهند. این مطلب و نگرانی مهم است كه همه كارها و استراتژی‌ یك صاحب وب‌سایت را جهت می‌دهد. رضایت "عنكبوت‌های موتورهای جستجو" موضوعی است كه ذهن این افراد را درگیر كرده سعی می‌كنند مطالب و محتوای وب‌سایتشان را مطابق معیارها و استانداردهای این عنكبوت‌ها تدوین نمایند. شاید عبارت Search engine Spiders را نشنیده باشید و معنایش را ندانید. برایتان شرح خواهیم داد. موتورهای جستجو برای این كه از چند و چون و كیفیت یك وب‌سایت آگاه شوند، ابزارهایی را به كار می‌اندازند كه Spiders یا عنكبوت‌ها نام گرفته‌اند. آن‌ها محتوا، ساختار، چگونگی شكل‌گیری لینك‌ها، وضوح و روشنی مطالب، عناوین، كلمات كلیدی و نحوه پراكندگی آن‌ها در متن‌ها، اندازه پاراگراف‌ها و سادگی و پیچیدگی‌شان و معیارهای بسیار دیگری را مورد سنجش قرار می‌دهند و هر یك را ارزیابی می‌نمایند. در واقع عنكبوت‌ها ماموران نمره دادن به وب‌سایت‌ها هستند تا موتور جستجو بتواند جایگاه آن‌ها در لیست وب‌سایت‌هایش مشخص كند. این كار عنكبوت‌ها همان Page Ranking است. یعنی رده‌بندی صفحات وب‌سایت در موتور جستجو (رنكینگ). همه مطالب فوق درست بوده اهمیت راضی نگه داشتن عنكبوت‌ها محرز و آشكارست ولی از یك نكته مهم نیز نباید غفلت كرد : چیزی كه تعداد بازدیدكنندگان را افزایش داده نظرشان را جلب می‌كند، جالب بودن و یگانه بودن خود وب‌سایت است. به عبارت دیگر ظاهر و محتوای یك وب‌سایت باید در نظر یك كاربر واقعی، خوب و جالب توجه باشد. در این میان عناوین و تیترهای وب‌سایت نقش اصلی را بازی می‌كنند و محتوایی كه به دنبالشان می‌آید،‌ بر اعتبار عناوین و كلمات كلیدی آن می‌افزایند.
این كار از دو جهت به رشد و ارتقای وب‌سایت كمك می‌كند. یكی این كه به خاطر مرتبط بودن محتوای وب‌سایت و كلمات كلیدی با عنوان آن،‌ نمره‌ای كه موتور جستجو به آن می‌دهد بالا می‌رود و دیگر این كه بازدیدكنندگان بیشتر می‌شوند. اگر یك كاربر ببیند كه با مطالب و یافته‌های دلخواهش رو به رو شده می‌تواند از لینك‌های مفیدی كه با مطالب سایت مرتبط هستند هم استفاده كند، از وب‌سایت راضی می‌شود و امكان دارد كه همواره از همین وب‌سایت استفاده كند، ولی اگر هزاران كاربر به یك وب‌سایت سربزنند و در همان نگاه اول از ادامه كار منصرف شوند، هیچ كمكی نخواهند كرد. به بیان دیگر،‌ یك كاربر موثر و خوشحال و رضایتمند بیشتر از هزاران بازدیدكننده ناراضی به رنكینگ آن سایت كمك خواهد كرد. این نكته درباره صاحبان كسب و كار اینترنتی بسیار حیاتیست.
اگر بتوانید كاربرانی كه از وب‌سایت بازدید می‌كنند را جذب نمایید و با عرضه مطالب و كالا و خدماتی مرتبط با عنوان وب‌سایت‌ راضیشان كنید، احتمال موفقیت بالا خواهد رفت. آن‌ها می‌توانند به مشتریان دائمی تبدیل گردند و بارها و بارها به وب‌سایت مورد علاقه‌شان مراجعه كنند.
تدوین و نگارش یك عنوان جالب و گیرا كار ساده‌ای نیست و تعداد زیادی از صاحبان وب‌سایت‌ها در این باره با مشكل مواجهند. نكته مهم و اساسی اینست كه یك وب‌سایت قطعاً عناوین متعددی خواهد داشت كه چگونگی نگارش تك تك آنها و روش چیدمانشان، اموری تعیین‌كننده‌اند. لازم نیست بگوییم كه نخستین تیتر (h۱) كلیدی‌ترین عنصر در موفقیت یك وب‌سایت است و به جرات می‌توان گفت كه همین جمله است كه می‌تواند كاربر را به مطالعه وب‌سایت تشویق كند یا او را دلسرد نموده باعث شود كه به دنبال وب‌سایت دیگری بگردد. عنكبوت‌های موتورهای جستجو در ابتدای كارشان به این عناوین اصلی و فرعی توجه می‌كنند و میزان ارتباط محتوایی كه در پس آن‌ها می‌آیند را با كلمات كلیدی و خود جمله عنوان، سنجش می‌نمایند. میزان ارتباط عناوین با كلمات كلیدی موجود در متن وب‌سایت و چگونگی ارتباط محتوا با موضوع ذكر شده در عناوین، معیارهایی كلیدی هستند كه عنكبوت‌ها با توجه به آن‌ها جایگاه وب‌سایت را به موتور جستجو گزارش می‌دهند.
به عبارتی دو مسئله هستند كه می‌توانند نظر عنكبوت‌ها را جلب نموده راضیشان كنند.
۱) اول اینست كه عنوان اصلی و زیرمجموعه‌هایش از لغاتی كلیدی و شاخص محتوای سایت تشكیل شده باشند.
۲) دوم این كه با متونی كه بعد از آن‌ها می‌آیند همخوانی داشته هماهنگ و مرتبط باشند.
اگر در انجام این دو كار دقت كنید، شماره بهتری در لیست رده‌بندی موتور جستجو كسب خواهید كرد.
نكته دیگری كه مورد توجه موتورهای جستجوی بزرگ است، یافتن عناوین اصلی و فرعی در متون است. اگر آن‌ها بتوانند این لغات را به سادگی در صفحات بیابند، درخواهند یافت كه وب‌سایت درباره چیست و می‌توانند اطلاعات مورد جستجویشان را به سهولت پیدا كنند. اگر بخواهیم بیشتر توضیح دهیم. این‌طور می‌گوییم كه مرتبط بودن محتوای وب‌سایت با تیترهای اصلی و فرعی كاملاً واجب و ضروریست ولی باید توجه كرد كه اگر از جملات كلیدی یا همان تیترها استفاده نكنید، امتیاز لازم را كسب نخواهید كرد. به كارگیری این عبارات هم كار شما را راحت می‌كند و هم روند نمره دادن موتور جستجو را.
مسئله دیگر اینست كه هرگز سعی نكنید موتورهای جستجو را فریب دهید چرا كه فقط به ضرر خودتان تمام خواهد شد. بعضی از صاحبان وب‌سایت‌ها تلاش می‌كنند با انجام كارهایی ساده محتوای سایتشان را غنی و پربار جلوه دهند مثلاً عنوانی با لغات كلیدی بنویسند ولی این عنوان فرعی هیچ ربطی به مطالب زیرش ندارد. موتورهای جستجو و عنكبوت‌هایشان به این حقه‌ها بسیار حساس هستند و اگر حس كنند كه یك وب‌سایت و عناوین آن به نظر حقه‌باز می‌آیند و از چنین ترفندهایی استفاده كرده‌اند، نام و آدرس آن را به عنوان یك منبع برای رجوع كاربران درج نمی‌كنند. از همه بدتر این كه ممكن است نامش را در ردیف Spammer ها درج كنند. به این ترتیب كسب و كار وب‌سایت مزبور به عنوان یك مزاحم اینترنتی و فرستنده پیام‌های بیهوده معرفی می‌شود.
تا این‌جا همواره از "عنوان مرتبط و جذاب" حرف زدیم. راه حل اصلی و كارآمد برای مسئله اول،‌ یافتن لغاتی واقعاً كلیدی و گویاست. لغاتی كه در عین سادگی و قابل فهم بودن به شكلی مستقیم و بدون فكر كردن به بازدیدكننده‌تان برساند كه این وب‌سایت راجع به چیست و آیا می‌تواند مشكل او را حل كند یا مطالب و اطلاعات مورد نیازش را در اختیارش قرار دهد یا خیر. در پی این احساس، بازدیدكننده تصمیم می‌گیرد كه به مطالعه سایت ادامه بدهد یا منصرف شود. عاملی كه در این تصمیم‌گیری، حرف اول را می‌زند، جذابیت عنوان است. ممكن است یك عنوان كاملاً گویا باشد ولی جمله‌بندیش به فرمی كلیشه‌ای و یكنواخت تنظیم شده باشد. یك عنوان موثر همان لغات كلیدی را به شكلی كنار هم دارد كه خواننده را كنجكاو نموده به دقت و گشت و گذار در سایت تشویق می‌نماید. به او انگیزه داده محرك مطالعه مطالب را خلق می‌كند. این الزام‌ها درباره هر یك از عناوین فرعی هم صدق می‌كند. چرا كه خواننده سایت باید در پایان هر بخش،‌برای ادامه دادن محركی داشته باشد و انگیزه‌ای برایش فراهم گردد.
یكی از موثرترین روش‌های تشویق خواننده و بازدیدكننده شروع با یك عنوان پرسشی است. مثلاً شما به یك مشكل پرداخته‌اید و راجع آن اطلاع‌رسانی كرده برای حل آن كالا و خدماتی ارائه می‌كنید. اگر همان مشكل را در قالب یك پرسش مطرح كنید، كاربر كنجكاو می‌شود و برای یافتن راه‌حل به سراغ مطالب وب‌سایت می‌رود. جملاتی كه ناقص هستند هم كنجكاوی برانگیزند مثلاً "پنج راه برای . . ." و "یادگیری ماندگار با . . ." عناوین جذاب، منطقی،‌ مرتبط با مفاهیم و ساده و قابل فهم هم نمره شما را در لیست وب‌سایت‌های موتور جستجو بالا می‌برند و هم تعداد كاربران بازار هدف‌تان را افزایش می‌دهند.

By : Mark Nenadic
مترجم : آذین صحابی

منبع : روزنامه تفاهم

مطالب مرتبط
وبگردی
ضرب الأجل ۴۸ ساعته احمدی نژاد به ریاست قوه قضاییه
ضرب الأجل ۴۸ ساعته احمدی نژاد به ریاست قوه قضاییه - محمود احمدی نژاد در ویدئویی بازهم به انتقاد از ریاست قوه قضاییه پرداخت.
جنجال نیوشا ضیغمی: من اصلا ایشان را آدم حساب نمیکنم
جنجال نیوشا ضیغمی: من اصلا ایشان را آدم حساب نمیکنم - اولین قسمت از برنامه هاردتاک کاکتوس را با صحبت های جذاب نیوشا ضیغمی در مورد خانواده و همسرش ، ماجرای صحبت های جنجالی یک هواپیما ، 8 سال احمدی نژاد و ...
فیلم | ملاقات وزیر بهداشت با «یانگوم»
فیلم | ملاقات وزیر بهداشت با «یانگوم» - فیلم - وزیر بهداشت ضمن دیدار با بازیگر نقش «یانگوم» ( لی یونگ ئه) به دلیل کمک انسان دوستانه 56 هزار دلاری به زلزله زدگان غرب ایران از او تقدیر کرد.
فیلم/ شایعه ازدواج رز رضوی و شریفی‌نیا از کجا شروع شد؟
فیلم/ شایعه ازدواج رز رضوی و شریفی‌نیا از کجا شروع شد؟ - محمدرضا شریفی‌نیا بازیگر سینما و تلویزیون با حضور در برنامه دورهمی درخصوص شایعه ازدواج با بازیگر زن جوان توضیحاتی ارائه کرد.
ماجرای فیلم جنجالی در پایگاه نظامی روسیه
ماجرای فیلم جنجالی در پایگاه نظامی روسیه - ولادیمیر پوتین در مسیر سفر خود به قاهره، چند دقیقه در پایگاه الحمیمیم حاضر شد و برخورد فرد نظامی روس با رئیس جمهوری سوریه موجی از انتقادات را در فضای مجازی به راه انداخت.
درآمد کشور از گردشگری افزایش یافت / از محل عوارض خروجی !
درآمد کشور از گردشگری افزایش یافت / از محل عوارض خروجی ! - دولت روز گذشته و در اقدامی غیرمنتظره،عوارض خروج از کشور را با افزایش 300 درصدی! مواجه کرد...
فیلمی از مرگ خرس قطبی به دلیل تغییرات آب و هوایی
فیلمی از مرگ خرس قطبی به دلیل تغییرات آب و هوایی - یکی از عکاسان نشنال جئوگرافیک فیلمی کوتاه از یک خرس قطبی منتشر کرده که در منطقه ای دورافتاده در جزیره بافین و به دور از یخ ها مشغول جستجو برای غذاست. در این بخشی از این فیلم حیوان مشغول جستجو در زباله هاست، سپس روی زمین می افتد و در انتظار مرگ می ماند.
امتناع از دست دادن علی هاشمی با خانم مدال دهنده
امتناع از دست دادن علی هاشمی با خانم مدال دهنده - فیلم - علی هاشمی وزنه بردار کشورمان با توضیح اینکه مسلمان است از دست دادن با خانم اهدا کننده مدال خودداری کرد.
سطح سواد کارشناس اقتصادی تلویزیون !
سطح سواد کارشناس اقتصادی تلویزیون ! - کارشناس اقتصادی تلویزیون نمی داند که لغت Bitcoin به چه معناست و با تلفظ Bitqueen به این نتیجه رسیده که معنای ملکه بیت ها را می دهد!!
فیلم/ تصاویر منتشر شده از جسد علی عبدالله صالح
فیلم/ تصاویر منتشر شده از جسد علی عبدالله صالح - وزارت کشور یمن با انتشار بیانیه‌ای رسمی، شایعات کشته شدن علی عبدالله صالح را تأیید کرد و رسما اعلام کرد که او کشته شده است.
جنجال رقص مایکلی سرباز ایرانی
جنجال رقص مایکلی سرباز ایرانی - رقص زیبای سرباز ایرانی در پادگان
دختر رییس فدراسیون روسری بر سر مربی مرد تایلندی کرد
دختر رییس فدراسیون روسری بر سر مربی مرد تایلندی کرد - سرپرست فنی فدراسیون کبدی که بعد از مسابقات از سمتش برکنار شد، می‌گوید که دختر رییس فدراسیون روسری بر سر مربی مرد تایلندی کرد و او را به داخل زمین برد.
روزنامه جمهوری اسلامی: آقای مصباح، مگر شما نبودید که اطاعت از احمدی‌نژاد را اطاعت از خدا خواندید؟
روزنامه جمهوری اسلامی: آقای مصباح، مگر شما نبودید که اطاعت از احمدی‌نژاد را اطاعت از خدا خواندید؟ - کاش بزرگان حوزه علم و فلسفه می‌دانستند سیاست هم برای خود علمی مجزاست و ظرافت‌های خود را دارد و نمی‌شود بدون توجه به آن، طرح ریخت و به نتیجه رسید.
لحظه خودکشی فرمانده جنگ بوسنی در جریان جلسه دادگاه!
لحظه خودکشی فرمانده جنگ بوسنی در جریان جلسه دادگاه! - فرمانده پیشین کروات های بوسنی پس از تایید محکومیت ۲۰ ساله اش در دیوان کیفری بین المللی به دلیل ارتکاب جنایات جنگی، ظرف سم را سرکشید!
فیلم/ تخلف احمدی‌نژاد در بوسیدن مادر چاوز
فیلم/ تخلف احمدی‌نژاد در بوسیدن مادر چاوز - محمدجعفر منتظری، دادستان کل کشور در همایش بسیج حقوقدانان نسبت به اظهارات اخیر رئیس‌جمهوری سابق کشورمان واکنش نشان داد.
همه زنان ناصر محمد خانی و زن جدیدش + عکس
همه زنان ناصر محمد خانی و زن جدیدش + عکس - ناصر محمدخانی دو شب پیش در حالی با زن سومش ازدواج کرد که زن اولش توسط شهلا کشته شده بود و زن دومش - شهلا- در سال 89 اعدام شد.
قشر متوسط - ازدواج سفید / قش پائین - تجاوز
قشر متوسط - ازدواج سفید / قش پائین - تجاوز - الان این ازدواج سفید بحرانی است که قشر متوسط دارد ایجاد می‌کند، بعد از آن ازدواج‌های ساندویچی است، یعنی رابطه جنسی ساندویچی. در ازدواج سفید طرفین چندمدت با هم هستند اما اگر قرار شد رابطه ... سر خیابان انجام شود، چه کسی می‌خواهد آن‌ها را بگیرد؟ چند نفر را می‌خواهند بگیرند؟ چند نفر را می‌خواهند اعدام کنند؟
پربازدیدها