پیش از آنکه داور سوت شروع بازی نروژ و انگلیس در یکچهارم نهایی جام جهانی ۲۰۲۶ را به صدا درآورد، یک مسابقه جدیتر در اینستاگرام میان دو غول صنعت هوانوردی در جریان بود. «نروژین» (Norwegian) و «بریتیش ایرویز» (British Airways) با یک شرطبندی جسورانه بر سر «لوگوی یکدیگر»، بدون صرف حتی یک دلار برای اسپانسرینگ رسمی، درس بزرگی از «نیوزجکینگ» (Newsjacking) و فعالسازی برند به دنیای مارکتینگ دادند.
