لگو برای معرفی ست Technic مدل Koenigsegg Sadair’s Spear در بازار چین، بهجای نمایش صرف محصول نهایی، مسیر ساخت آن را به قلب شهر برد. این برند با چیدمان تکبهتک ۴۱۰۴ قطعه این مدل در ایستگاههای متروی شانگهای، یک کمپین خلاقانه اجرا کرد که در آن «فرایند ساخت» به مهمترین پیام تبلیغاتی تبدیل شد؛ رویکردی که بیش از هر چیز، بر DNA مهندسیمحور و تجربهساز LEGO تأکید دارد.
