محمدجواد برزگر در گفتوگو با ایسنا، با اشاره به تغییر الگوهای مصرف خبر و چالشهای جدید رسانههای سنتی اظهار کرد: رسانهها امروز با بحران جدی افت درگیری مخاطب و کاهش اعتماد مواجه هستند؛ بخش بزرگی از مخاطبان از اخبار کلیشهای و تکراری دوری میکنند.
وی افزود: در چنین فضایی، فرستادن بیانیههای خنثی سازمانی، نه دردی از سازمان دوا میکند و نه کمکی به رسانه میکند. روابط عمومی مدرن باید به شریک تولید محتوای رسانه تبدیل شود، نه یک فرستنده منفعل.
خبرنگار به جای تعریف و تمجید، داده میخواهد
برزگر در ادامه با تشریح نیازهای امروز اتاقهای خبر گفت: خبرنگاران دیگر فرصت و منابع نامحدود برای رصد میدانی همه حوزهها را ندارند. اگر یک روابط عمومی به جای انباشت واژههای خنثی و تمجیدهای سازمانی، گزارشهای تحلیلی، آمارهای روندپژوهی، نمودارها و دادههای دستاول از حوزه عملکردی خود را با فرمت استاندارد در اختیار رسانه بگذارد، در حقیقت بخش عمدهای از زنجیره ارزش تولید گزارش تحقیقی را تکمیل کرده است.
مدیرکل سابق روابط عمومی استانداری فارس تصریح کرد: این رویکرد، یک همافزایی واقعی میان سازمان و رسانه میسازد. روابط عمومی از جایگاه یک پیگیر خستهکننده به منبعی معتبر …
