به گزارش خبرنگار مهر، آیتالله لطفالله دژکام ظهر چهارشنبه در همایش تخصصی صنعت گلخانه در دانشگاه شیراز،، با تأکید بر اینکه توسعه کشاورزی نباید صرفاً با شاخصهای اقتصادی و میزان تولید سنجیده شود، گفت: اگر محصول ایرانی فاقد هویت، روایت و معرفی درست باشد، حتی تولید باکیفیت نیز نمیتواند جایگاه واقعی خود را در بازارهای بینالمللی پیدا کند.
وی ادامه داد: امروز لازم است در کنار دانش فنی، نگاه فرهنگی و معنوی نیز وارد عرصه تولید شود تا محصولی که حاصل تلاش کشاورز ایرانی است، با هویت واقعی خود به بازار عرضه شود. محصول ایرانی نباید ارزانتر از ارزش واقعیاش فروخته شود.
نماینده ولیفقیه در استان فارس یکی از مشکلات جدی بخش کشاورزی را ضعف در معرفی و عرضه محصولات دانست و افزود: ممکن است محصولی باکیفیت در داخل کشور تولید شود، اما به دلیل ضعف در بستهبندی، بازاریابی و برندسازی، در بازار مقصد با قیمتی بسیار پایین و حتی با عنوانی نامتناسب با ارزش واقعی آن معامله شود.
آیتالله دژکام با اشاره به ظرفیت خرمای جنوب فارس بیان کرد: گاهی بهترین خرمای منطقه به دلیل نبود سازوکار مناسب برای معرفی و عرضه، در بازارهای جهانی حتی به عنوان خوراک دام خرید و فروش میشود، در حالی که همین محصول میتواند با ارائه حرفهای و معرفی درست، ارزش اقتصادی بسیار بیشتری ایجاد کند.
وی تأکید کرد: هنر، فرهنگ و رسانه باید در کنار اقتصاد و کشاورزی قرار بگیرند تا حاصل دسترنج تولیدکننده ایرانی به جای خامفروشی و فروش ارزان، به یک محصول دارای برند و ارزش افزوده تبدیل شود. برند ماندگار از سلامت و صداقت آغاز میشود.
امام جمعه شیراز در ادامه با اشاره به ضرورت توجه به سلامت مصرفکنندگان، تولیدکنندگان را امانتدار سلامت جامعه دانست و گفت: برندسازی تنها به طراحی بستهبندی و تبلیغات محدود نمیشود، بلکه محصول زمانی میتواند در بازار جهانی …
