این شیوه تبلیغی که بنوعی از ترفند روایت ناتمام داستانهای هزار و یک شب الگو گرفته و بر اساس اثر زیگارنیک ( Zeigarnik effect )در علم روانشناسی طراحی شده با تحریک احساسات و برانگیختن حس کنجکاوی و انتظار، مخاطبینش را درگیر و بنوعی ملزم به پیگیری موضوعِ مورد بحث تا کشف راز و حل معما میکند. در دنیای تبلیغات به این نوع از شیوه معمایی در تبلیغ که غالبا با هدف معرفی یک محصول، لوگو و مسکات جدید (Rebranding) است «تیزینگ» (Teasing) گفته میشود. در این نوع از تبلیغات سریالی هر بار بخشی از این پازل راز آلود کشف و معرفی شده و در پایان ( معمولا بعد از حدودا ده روز) معما بطور کامل حل می شود. 0pening) ( که این بار هم بنوعی مخاطبین خود را در لذت کشف راز طرح شده سهیم میکند.
این نوع از تبلیغات در ایران سابقهای حدودا 100 ساله دارد و اولین بار در سال 1309 تنها با انتشار یک کلمه ناشناخته با عنوان «موپارت» (که در اصل نام یک فیلم بود) در مطبوعات دیده شد.
یکی از فواید مهم چنین تبلیغاتی ایجاد یک موج مردمی (moshing) همچون پخش شایعه در بین مخاطبین برای کشف راز و حل معما است که خود همین امر در سطح جامعه سبب ترویج و گسترش نوع دیگری از تبلیغات ارگانیکی یا دهان به دهان(WOM ) میشود که بمراتب …
