تاکنون تصور میشد لذتی که ما از خرید میبریم، به دلیل دستیافتن به چیزی نو و تازه است و زمانی این لذت را تجربه میکنیم که سفارشمان را تحویل میگیریم، اما پدیده تازهای در کره جنوبی تصویر متفاوتی از سازوکار این لذت ارائه میکند.
سایتهایی بهنام «دوپامین» در کره جنوبی درحال فعالیت هستند که هیچ محصول واقعی نمیفروشند، اما تمام مراحل خرید را برای کاربر شبیهسازی میکنند. در این سایتها کاربر میتواند میان محصولات خیالی بگردد، تخفیف بگیرد، کالاها را به سبد خرید اضافه کند، سفارش خود را ثبت کند و حتی مسیر تحویل آن را روی نقشه ببیند؛ با این تفاوت که در پایان نه پولی پرداخت میشود و نه چیزی به دست کاربر میرسد.
یکی از نمونهها، FoodNeverComes است که تجربه سفارش غذا و پیگیری پیک را بازسازی میکند. سایت FakeHaul نیز خرید اینترنتی را از ابتدا تا مرحله پرداخت شبیهسازی میکند.
اما چرا چنین تجربهای میتواند لذتبخش باشد؟ توضیح روانشناختی این است که مغز الزاماً برای دریافت پاداش واقعی منتظر نمیماند و انتظار پاداش نیز میتواند بخشی از سازوکار انگیزشی و لذت را فعال کند. به همین دلیل، جستوجوی کالا، مقایسه قیمتها، اضافه کردن محصول به سبد و انتظار برای تحویل میتواند بهتنهایی جذاب باشد.
تجربه کاربران این سایتها …
