راز ساخت صنعت خلاق

ماهیت ذاتی تمام صنایع، به‌جز بخش کوچکی از آنها، در ایران پر از چالش و مساله است. ماهیت ذاتی صنایع ما به‌دلیل دخالت‌های دولتی، دخالت شرکت‌های فرادولتی و شرکت‌های رانتی، ایجاد انحصار، تحریم‌های طولانی‌مدت و دسترسی نامتوازن به منابع مالی، اساسا به شکل نادرستی شکل گرفته است. صنعت تبلیغات نیز یکی از همین صنایع است. این رفتارهای نادرست نیز در بسیاری از این صنایع نهادینه شده و کاملا مشهود است. بنابراین، طبیعی است که مانند سایر صنایع، بخشی از هر آسیبی که متوجه صنعت تبلیغات می‌شود، به ماهیت ذاتی آن بازگردد. برای مثال، در صنعت لوازم خانگی، وقتی اجازه واردات محصولات باکیفیت خارجی را نمی‌دهند مسیر رشد این صنعت در ایران نادرست و نامتوازن می‌شود. این صنعت بر اساس مشتری رشد نمی‌کند و رقابتی واقعی وجود ندارد. در نتیجه، اعتبار برندها نیز روزبه‌روز از بین می‌رود. ممکن است این محصولات همچنان به فروش برسند؛ اما با هر فروش، به برند خود نیز آسیب می‌زنند. …