به گزارش Mckinsey، مدتها قبل از اینکه اصطلاح «اینفلوئنسر» ابداع شود، نسل جوان این نقش اجتماعی را با خلق و تفسیر رویدادها ایفا میکرد. حالا نسل جدیدی از اینفلوئنسرها به صحنه آمده است. جوانان نسل Z - که افراد متولد شده بین سالهای ۱۹۹۵ تا ۲۰۱۰ را تشکیل میدهند - دیجیتالیهای مادرزاد هستند. آنها از کودکی خود با اینترنت، شبکههای اجتماعی و سیستمهای موبایل سروکار داشتهاند. این فضا، نسلی فراشناختی را بهوجود آورده که بهراحتی منابع متعدد اطلاعات را جمعآوری میکنند و تجربیات مجازی و آفلاین را با هم ادغام میکنند.
افزایش ارتباطپذیری جهانی، باعث شده تغییرات نسلی در مقایسه با تفاوتهای اجتماعی-اقتصادی، نقش مهمتری در تعیین رفتارها داشته باشند. تاثیرگذاری جوانان بر افرادی از همه سنین و با هر درآمدی و بر شیوه مصرف و ارتباط آنها با برندها زیاد شده است.
بیشتر بخوانید ذائقه جدید نسل Z؛ از تفاوت تا تقابل فرهنگی
در برزیل، نسل Z در حال حاضر ۲۰ درصد کل جمعیت کشور را تشکیل میدهد. موسسه مککینزی چند سال پیش در همکاری با آژانس تحقیقاتی Box۱۸۲۴، یک نظرسنجی انجام داده و رفتارهای این نسل جدید و تاثیر آنها بر الگوهای مصرف در برزیل را بررسی کرده است.
این نظرسنجی دیدگاههای کیفی در مورد نسل Z را در سه شهر بزرگ این کشور (رسیف، ریودوژانیرو و سائو پائولو)، با دادههای کمی مربوط به چند نسل مختلف از طبقات اجتماعی-اقتصادی مختلف، ترکیب کرده است. هدف این بود که بفهمیم دیدگاههای نسل جدید، چگونه بر بقیه جمعیت و همچنین رفتار مصرفی آنها بهطور کل، تاثیر میگذارد.
مطالعه ما براساس نظرسنجی صورتگرفته، چهار رفتار اصلی را در نسل Z مشخص کرد که همه آنها به یک عامل بستگی دارند: این نسل بهدنبال واقعیت است. نسل Zها به بیان نظرات و احساسات فردی ارزش میدهند و از برچسبها دوری میکنند.
آنها خودشان را برای انواع اهداف و انگیزهها بسیج میکنند و عمیقا به اثربخشی گفتگو برای حل تعارضها و بهبود دنیا اعتقاد دارند. در نهایت به شیوهای کاملا تحلیلی و واقعگرایانه تصمیمگیری میکنند. به همین دلیل است که از نظر ما، نسل …