به گزارش Mckinsey، مدتها قبل از اینکه اصطلاح «اینفلوئنسر» ابداع شود، نسل جوان این نقش اجتماعی را با خلق و تفسیر رویدادها ایفا میکرد. حالا نسل جدیدی از اینفلوئنسرها به صحنه آمده است. جوانان نسل Z - که افراد متولد شده بین سالهای ۱۹۹۵ تا ۲۰۱۰ را تشکیل میدهند - دیجیتالیهای مادرزاد هستند. آنها از کودکی خود با اینترنت، شبکههای اجتماعی و سیستمهای موبایل سروکار داشتهاند. این فضا، نسلی فراشناختی را بهوجود آورده که بهراحتی منابع متعدد اطلاعات را جمعآوری میکنند و تجربیات مجازی و آفلاین را با هم ادغام میکنند.
افزایش ارتباطپذیری جهانی، باعث شده تغییرات نسلی در مقایسه با تفاوتهای اجتماعی-اقتصادی، نقش مهمتری در تعیین رفتارها داشته باشند. تاثیرگذاری جوانان بر افرادی از همه سنین و با هر درآمدی و بر شیوه مصرف و ارتباط آنها با برندها زیاد شده است.
بیشتر بخوانید ذائقه جدید نسل Z؛ از تفاوت تا تقابل فرهنگی …
