اقتصاد۲۴- پاپآپها یا تبلیغاتی که بهطور ناگهانی در صفحات وب یا اپلیکیشنها ظاهر میشوند، این روزها برای فارسیزبانها متفاوتتر از پیش شده است؛ تبلیغاتی که رأسا رئیسجمهوری ایران را نشانه گرفته است و کاربران شاهد تبلیغات منفی علیه پزشکیان در صفحات پر بازدید خارجی و حتی بازیها هستند. «پاپآپ»های ضد رئیسجمهور
بنا بر گزارش حامد اناری در روزنامه دنیای اقتصاد، مواجهه با تبلیغهای ضد دولت فعلی ایران در سایتهای معتبر جهانی موسوم به پاپآپها در خود پرسشهای متعددی دارد. پیامهایی با فونت درشت، لحن تند و مضامینی در نقد مستقیم دولت پزشکیان. در نگاه نخست، شاید این متون مانند یک بیانیه سیاسی یا یک نارضایتی پرشور به نظر برسند. اما در ترمینولوژی بازار دیجیتال، هر کلیک معادل با یک ارزش مالی است و هیچ نمایشی بدون الگوریتم و بودجه اتفاق نمیافتد. مساله روزنامهنگاری اقتصادی، قضاوت درباره متن این شعارها یا نیتخوانی سیاسی صاحبان آنها نیست.
هسته معنایی این گزارش بر بازاری استوار است که زنجیرهای از فعل و انفعالاتی است که منجر به نمایش یک بنر یا تبلیغ سفارشی در جایگاه مشخصی در یک سایت یا اپلیکیشن میشود. البته که گاهی این فعلوانفعالات در تاریکی ممکن است شامل مفادی خطرناک باشند؛ چراکه کاربر نمیداند اطلاعات اسکرول کردن او تا چه اندازه رصد میشود. در کنار این موضوع، به اهمیت الگوی مالکیتی نیز خواهیم پرداخت که پشت این نمایشهای چندثانیهای پنهان شده است. اینکه این آگهیها از چه مجرایی و با چه سازوکار مالی و الگوریتمی به صفحات نمایش کاربران پرتاب میشوند؟ آیا میشود پرسید که کمپینهای تبلیغاتی اینچنینی با چه بودجهای برگزار یا اجرا میشوند؟ نیمه تاریک تبلیغ
لازم به ذکر است در صنعت امروزی تبلیغات، مشاهده یک آگهی روی یک صفحه معتبر یا پرمخاطب خارجی و داخلی، ضرورتا به معنای همکاری مستقیم صاحب آن رسانه با سفارشدهنده نیست. خریدارِ یک بنر یا پاپآپ انتقادی، الزاما پشت میز مذاکره با مدیر فلان سایت معتبر بینالمللی ننشسته است.
منتقد عصبانی دولت پزشکیان، از تاروپود متراکم مزایدههای لحظهای (RTB) و تبلیغات برنامهریزیشده (Programmatic Advertising) استفاده میکند تا پیامش را به یک مخاطب هدف تزریق کند. از همین نقطه، یک احتیاط روششناختی جدی …
