اردبیل برای دومین سال پیاپی در صدر گردشگری خارجی ایستاد

مسلم شجاعی، مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، با اعلام این نتایج گفت: استان اردبیل همچون سال ۱۴۰۳ موفق شد رتبه نخست کشور را در میان ادارات‌کل استانی به خود اختصاص دهد؛ جایگاهی که تداوم آن، نشان‌دهنده ظرفیت‌سازی، برنامه‌ریزی و پیگیری مستمر این استان در عرصه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی است.

شجاعی ادامه داد: استان‌های قزوین و آذربایجان شرقی نیز به ترتیب رتبه‌های دوم و سوم این ارزیابی را کسب کردند و در جمع استان‌های پیشرو کشور در حوزه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی قرار گرفتند.

شاخص‌ها چگونه ارزیابی شدند؟

مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی با اشاره به روش ارزیابی تصریح کرد: این فرآیند در دو بخش اصلی بازاریابی و تبلیغات و در قالب ۹ شاخص اصلی و ۳۳ زیرشاخص فرعی انجام شد و برای تشویق استان‌های فعال‌تر، بخش ویژه‌ای نیز به‌عنوان «امتیاز ویژه» در نظر گرفته شد.

به گفته وی، همکاری در اجرای پروژه‌های اینفلوئنسر مارکتینگ و «گذر از مرزها»، اعلام آمادگی برای میزبانی و برگزاری رویدادهای بین‌المللی، ارائه ایده‌های خلاقانه در حوزه توسعه گردشگری خارجی و مشارکت در پروژه‌های تخصصی بین‌المللی گردشگری، از مهم‌ترین معیارهای این بخش ویژه بوده است.

شجاعی با اشاره به داده‌های استخراج‌شده از نتایج ارزیابی خاطرنشان کرد: میانگین انطباق عملکرد استان‌ها با سیاست‌ها و دستورالعمل‌های ابلاغی معاونت گردشگری در سال ۱۴۰۴ حدود ۵۳ درصد برآورد شده است؛ رقمی که در تحلیل آن باید شرایط اثرگذار بر فعالیت‌های بین‌المللی، از جمله تنش‌های منطقه‌ای، فشارهای بین‌المللی و بی‌ثباتی‌های داخلی را نیز مورد توجه قرار داد.

مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی تأکید کرد: نتایج این ارزیابی صرفاً یک رتبه‌بندی نیست، بلکه ابزاری برای شناخت دقیق‌تر ظرفیت‌ها، کاستی‌ها و فرصت‌های پیش‌روی استان‌ها در بازارهای بین‌المللی است.

وی در پایان، واکاوی دقیق نتایج ارزیابی از سوی مدیران‌کل استان‌ها را ضروری دانست و گفت: شناسایی نقاط ضعف و حرکت به سمت انطباق بیشتر عملکرد استان‌ها با سیاست‌های ابلاغی می‌تواند زمینه‌ساز تقویت حضور ایران در بازارهای هدف و تحقق اهداف توسعه گردشگری خارجی کشور شود.