قرار نیست موقع رانندگی معما حل کنیم

در تبليغات محيطي، انتقال سريع و قابل فهم پيام يكي از الزامات اصلي است؛ چرا كه مخاطب بسياري از اين تبليغات، راننده‌اي است كه در حال حركت است و فرصت يا امكان توقف و دقت طولاني به محتواي يك بيلبورد را ندارد. اين روزها در سطح شهر و برخي معابر، بيلبوردهايي ديده مي‌شود كه شيوه طراحي و ارايه پيام در آنها با تبليغات معمولي متفاوت است؛ پيام‌هايي كه گاه به شكل معما، پازل يا جمله‌اي چندلايه طراحي شده‌اند و براي فهم كامل آنها، مخاطب بايد چند لحظه بيشتر به محتواي تبليغ دقت كند. همين ويژگي باعث شده اين پرسش مطرح شود كه آيا چنين تبليغاتي با توجه به حضور رانندگان در معابر و بزرگراه‌ها، مي‌تواند تمركز آنها را از مسير و شرايط ترافيكي منحرف كند؟ در تبليغات محيطي، انتقال سريع و قابل فهم پيام يكي از الزامات اصلي است؛ چرا كه مخاطب بسياري از اين تبليغات، راننده‌اي است كه در حال حركت است و فرصت يا امكان توقف و دقت طولاني به محتواي يك بيلبورد را ندارد. با اين حال، استفاده از طراحي‌هاي پازل‌گونه و پيام‌هايي كه براي درك آنها نياز به مكث و توجه بيشتري وجود دارد، مي‌تواند اين نگراني را ايجاد كند كه راننده براي خواندن يا حل كردن پيام، زمان بيشتري نگاه خود را از مسير منحرف كند. سردار سيدتيمور حسيني، رييس پليس راهور فراجا، با اشاره به ضرورت رعايت ضوابط در تبليغات محيطي اظهار كرد: هرگونه تبليغ محيطي مي‌بايستي در چارچوب شرايطي باشد كه تدوين و ابلاغ شده است.