سیدمرتضی کاظمی دینان، مدیر رادیوایران، در بازدید از روزنامه جامجم جزئیات راهبردهای تحولی رادیوایران را در مواجهه با تغییرات ذائقه مخاطبان شرح داد. این فرصت رسانهای، محملی برای واکاوی دغدغههای مدیریتی از بازمهندسی جدول پخش براساس نظرسنجیهای علمی تا تلاش برای احیای برندهای ریشهدار و ورود تخصصی به حوزههای نقد سینما، تئاتر و مسائل اجتماعی شد. مباحث این گفتوگو طیف گستردهای را در بر میگیرد؛ از اجرای طرحهای نوآورانه نظیر برنامه «پیرنگ» برای نقد آثار نمایشی، برنامههای سندمحور برای واکاوی و نقد اصولی دوران پهلوی، تا رویکرد پژوهشمحور به وضعیت زنان در غرب در برنامه «پیدای پنهان» و استراتژیهای شبکه برای جذب نسل جوان از طریق تولیدات کوتاه و تعامل با فضای مجازی که در ادامه تفصیلی به آن پرداخته شده است.
رویکرد مدیریتی و تحلیل نظرسنجیها
ایجاد توازن میان حفظ و تقویت برنامههای ویژند و پاسخگویی به نیازهای مخاطبان جدید، یکی از مهمترین چالشهای مدیریت رادیوایران است. سیدمرتضی کاظمیدینان، مدیر رادیوایران، معتقد است تصمیمگیری درباره جدول پخش و محتوای شبکه باید هم بر شناخت هویت تاریخی رادیو و هم بر دادههای دقیق مخاطبشناسی استوار باشد. او درباره این رویکرد توضیح میدهد: در نخستین روزهای حضور در رادیو ایران، کارهایی کردیم که به باور من، واجبترین وظایف یک مدیر شبکه بود. یکی اینکه نظرسنجیهای چنددورهای مرکز تحقیقات درباره شبکههای رادیویی را مطالعه و بررسی کردیم تا دریابیم طیف مخاطبان و موضوعات مورد علاقهشان چگونه است. از سوی دیگر جدول پخش و کنداکتور را جلوی خودمان گذاشتیم تا ببینیم این کنداکتور با توجه به هدفی که برای رادیوایران تعریف شده و همچنین سند تحول سازمان صداوسیما، چقدر منطبق است. رادیوایران بهعنوان یک شبکه ملی، سراسری و صدای وحدت و انسجام ملت ایران باید پاسخگوی نیاز طیف وسیعی از مخاطبان باشد.
او با تأکید بر این که در رادیوایران داستان کاملا متفاوت از شبکههای تخصصی است، چنین ادامه میدهد: رادیو ایران قدیمیترین رسانه شنیداری رسمی کشور است و برنامههای بیبدیلی دارد که چند نسل، مخاطب پیگیرشان بودهاند. همین مخاطبان حتی به تغییر نام بعضی از این برنامهها واکنش نشان میدهند، چه رسد به تغییر محتوا یا عوامل آن. این کار ما را سنگینتر …
