به گزارش نبض بازار ، رقابت پلتفرمهای نمایش خانگی ایران دیگر صرفاً بر سر تولید سریالهای اختصاصی نیست؛ بخش مهمی از این رقابت در سکوت و پشت پرده، بر سر فیلمها و سریالهای خارجی جریان دارد. سرعت دسترسی به یک اثر پرمخاطب، کیفیت دوبله، گستردگی آرشیو، حق پخش و حتی مدل قیمتگذاری، میتواند مخاطب را میان پلتفرمها جابهجا کند.
در این میان، فیلیمو، نماوا و فیلمنت هرکدام بخشی از بازار محتوای خارجی را هدف گرفتهاند، در حالی که شیدا با تمرکز بر تولیدات اختصاصی ایرانی مسیر متفاوتی را دنبال میکند و ورود استارنت با مدل رایگان نیز نشان میدهد رقابت در این بازار هنوز به نقطه اشباع نرسیده است.
الگوی اول، فیلیمو؛ آرشیو بزرگ بهعنوان مزیت رقابتی
فیلیمو که فعالیت خود را از سال ۱۳۹۳ آغاز کرده و در مجموعه آپارات قرار دارد، یکی از بزرگترین آرشیوهای محتوای نمایش خانگی ایران را در اختیار دارد. این پلتفرم با ارائه مجموعه گستردهای از آثار ایرانی و خارجی، دوبله فارسی و زیرنویس، تلاش کرده است نیاز مخاطبی را پوشش دهد که صرفاً به دنبال سریالهای اختصاصی نیست و بخش مهمی از زمان تماشای خود را به فیلمها و سریالهای خارجی اختصاص میدهد.
برتری اصلی این مدل، تنوع و عمق آرشیو است. وقتی کاربر برای یافتن یک فیلم قدیمی، یک سریال محبوب یا اثری تازهعرضهشده تنها به یک پلتفرم مراجعه کند، احتمال حفظ اشتراک او افزایش پیدا میکند. فیلیمو با تکیه بر همین منطق، علاوه بر تولیدات اختصاصی، بخش قابلتوجهی از ظرفیت خود را به مدیریت و توسعه کتابخانه محتوایی اختصاص داده است.
بخش «ویژههای فیلیمو» و پیشنهادهای روزانه نیز بخشی از همین استراتژی است؛ یعنی تبدیل حجم بالای محتوا به تجربهای قابلاستفاده برای کاربر. در چنین مدلی، مزیت رقابتی تنها تعداد عناوین نیست، بلکه توانایی پلتفرم در رساندن محتوای مناسب به مخاطب در زمان مناسب است.
الگوی دوم، نماوا؛ دوبله اختصاصی و توسعه سبد سرگرمی
نماوا نیز در بازار محتوای خارجی، مدل متفاوتی از رقابت را دنبال کرده است. این پلتفرم علاوه بر عرضه فیلم و سریالهای خارجی، روی دوبله اختصاصی برخی آثار سرمایهگذاری کرده و تلاش کرده کیفیت ترجمه و دوبله را به یکی از نقاط تمایز خود تبدیل کند.
