این جایگاه در روز ۳۰ ژوئیه اعلام کرد مشتریانی که حاضر باشند حرکات رقص خود را مقابل صندوقدار به نمایش بگذارند، میتوانند از ۲۰ درصد تخفیف برای خرید بنزین و برخی کالاهای فروشگاه استفاده کنند. البته این تخفیف شامل محصولات دخانی و مشروبات الکلی نمیشد.
سه مشتری، یک رقص جنجالی
مسئولان جایگاه برای اجرای این ایده سراغ چند مشتری قدیمی رفتند. پائولینا سیتوری که مدیریت شبکههای اجتماعی جایگاه را بر عهده دارد، از سه مشتری دائمی خواست در این برنامه شرکت کنند.
اما واکنش آنها فراتر از انتظار بود. مشتریها تنها چند حرکت ساده انجام ندادند؛ آنها با تمام انرژی جلوی دوربین رقصیدند و همین صحنهها به ویدئویی تبدیل شد که در مدت کوتاهی میلیونها بار دیده شد.
سیتوری میگوید تصور نمیکرد ویدئو چنین بازخوردی پیدا کند. یکی از مشتریان به نام دن نیز به گفته او بهترین اجرای روز را داشت.
بیشتر بخوانید:
مردی که ۱۶ سال هر هفته برای همسرش نامه عاشقانه مینویسد
جنجال «توالت ایرانی» در کمبریج | برای دستشویی رفتن پول بدهم و چمباتمه بزنم؟
زنی با موهای ۲.۷ متری رکورد گینس را شکست | عکس
مردِ مست همراه با نیروی امداد به دنبال خودش گشت!
این ویدئو ابتدا در شبکههای اجتماعی منتشر شد و سپس به سرعت در پلتفرمهای مختلف دستبهدست شد. طبق گزارشها، این ویدئو در فیسبوک بیش از ۶ میلیون بازدید داشت، در تیکتاک بیش از یک میلیون بار دیده شد و در اینستاگرام نیز دهها هزار بازدید به دست آورد.
تخفیف در روزهای گرانی
این ابتکار در شرایطی اجرا شد که قیمت بنزین همچنان یکی از دغدغههای رانندگان منطقه سرمایهگذاری نیویورک است. برای بسیاری از مردم، هر راهی که بتواند هزینه سوخت را کاهش دهد جذاب است؛ حتی اگر در ازای آن مجبور باشند چند حرکت رقص جلوی صندوقدار انجام دهند.
سیتوری گفت واکنش مشتریان برای کارکنان جایگاه نیز سرگرمکننده بود. او انتظار نداشت شرکتکنندگان تا این اندازه با جدیت وارد ماجرا شوند.
او درباره مشتریان حاضر در ویدئو گفت که انتظار نداشت آنها «اینقدر از ته دل برقصند» و همین موضوع باعث شد کارکنان جایگاه لبخند بزنند.
تبلیغی که از کنترل خارج شد
هدف اولیه این برنامه، ایجاد فضایی شاد و متفاوت برای مشتریان بود؛ اما انتشار ویدئو در شبکههای اجتماعی باعث شد یک کمپین تبلیغاتی محلی به موضوعی فراتر تبدیل شود.
در روزگاری که کسبوکارهای کوچک برای جلب توجه مخاطبان در فضای مجازی با رقابت شدیدی روبهرو هستند، این جایگاه سوخت نشان داد گاهی یک ایده ساده و غیرمنتظره میتواند بیشتر از تبلیغات پرهزینه دیده شود.
در نهایت، مشتریان هالفمون برای پرداخت کمتر پول بنزین، نه کارت تخفیف ویژه دریافت کردند و نه مجبور شدند کوپن جمع کنند؛ کافی بود جلوی صندوقدار چند حرکت رقص انجام دهند.
