رقابت بر سر زمان مردم

صفحه اقتصاد -

توسعه تجارت الکترونیک، تغییر الگوی مصرف خانوار، افزایش اهمیت اوقات فراغت و شکل‌گیری سبک‌های تازه زندگی شهری باعث شده است که «خرید» دیگر به‌تنهایی دلیل کافی برای مراجعه مستمر مردم به یک مرکز تجاری نباشد.

در چنین شرایطی، نسل جدید مراکز تجاری در جهان به تدریج از مفهوم Shopping Center فاصله گرفته و به سمت «مقصد شهری» حرکت کرده‌اند؛ مکان‌هایی که خرید تنها یکی از دلایل حضور در آنهاست و تعاملات فرهنگی، سرگرمی، غذا، سلامت، ورزش، کار و تعامل اجتماعی، اجزای دیگر این تجربه را تشکیل می‌دهند. در واقع، رقابت آینده مراکز تجاری بیش از آنکه بر سر تعداد فروشگاه‌ها باشد، رقابت بر سر زمان مردم خواهد بود.

پروژه البرزمال در کرج را می‌توان با چنین نگاهی ارزیابی کرد؛ پروژه‌ای که در زمره پنج مال بزرگ ایران قرار می‌گیرد، اما مقیاس بزرگ، تنها ویژگی تعیین‌کننده آن نیست. آنچه می‌تواند جایگاه این مجموعه را در آینده مشخص کند، تنوع کاربری‌ها و تلاش برای تبدیل‌شدن از یک «مرکز خرید» به یک «مرکز زندگی شهری» است.

یک پروژه فراتر از تجارت …