رفتار بازار خردهفروشی طبق گزارش emrc نشان میدهد در دو بحران دیماه و جنگ رمضان فروش حجمی کل بازار تقریبا ثابت مانده و تنها ۲ دهم درصد تغییر کرده است؛ در حالی که فروش ریالی بازار ۵۲ درصد افزایش یافته است. شکافی که نشان میدهد رشد بازار در دوره بحران نه از افزایش مصرف، بلکه عمدتا از تورم و افزایش قیمت کالاها ناشی شده است.
به گزارش پیوست شرکت پژوهش بازار رسانه امروز (emrc) با بررسی بازار خردهفروشی در ماههای گذشته، گزارشی از تغییر رفتار بازار ایران در دو بحران دی ماه و جنگ رمضان منتشر کرده است. طبق گفته کامیار امامی مدیر عامل این شرکت تحلیل بر پایه دادههای پنل خردهفروشی کالاهای تندمصرف (FMCG) در ایران انجام شده و دادههای این گزارش شامل حدود ۷۵هزار فروشگاه خردهفروشی در شهرهای مهم ایران است.
در این گزارش بازار خردهفروشی در سه بازه زمانی شامل پیش از بحران (آبان و آذر ۱۴۰۴)، اتفاقات دیماه (دی و بهمن ۱۴۰۴) و دوره جنگ (اسفند ۱۴۰۴ و فروردین ۱۴۰۵) مورد بررسی قرار گرفته است.
کامیار امامی در این نشست تاکید کرد: در دوران بحران، عامل رشد بازار «تورم» بوده است، نه «رشد مصرف». فروش حجمی کل بازار طی سه دوره تقریباً بدون تغییر دو دهم درصد باقی مانده، اما فروش ریالی ۵۲ درصد افزایش یافته است که این الگو حاکی از آن است که خانوارها سطح مصرف خود را تا حد امکان حفظ کردهاند، اما هزینه بیشتری پرداخت کردهاند.
او ادامه داد: تمام صنایع در دوره دی و بهمن نسبت به آبان و آذر افت فروش حجمی را تجربه کردند، اما در دوره اسفند و فروردین نسبت به دی و بهمن، اغلب صنایع رشد فروش حجمی مثبت داشتند. این رفتار نشان میدهد بازار پس از شوک اولیه توانسته بخشی از تقاضای ازدسترفته را بازیابی کند. بنابراین اثر بحران بیشتر به صورت یک وقفه کوتاهمدت در خرید دیده میشود تا یک رکود پایدار.
او ادامه داد: در دوره اسفند و فروردین نسبت به آبان و آذر سهم فروش ریالی مواد غذایی افزایش یافته است. در مقابل، سهم فروش ریالی نوشیدنیها و لبنیات کاهش داشته است. این تغییر نشان میدهد احتمالاً خانوارها در شرایط بحران هزینه بیشتری را به کالاهای ضروریتر اختصاص دادهاند و سهم فروش ریالی برخی کالاهای قابلتعویق کاهش یافته است.
طبق گفته امامی …
