شرکت صنایع شیر ایران، پگاه، در مرحله تیزینگ کمپین جدید خود با پرسش «گاو ما رو ندیدین؟» وارد فضای تبلیغات محیطی و ارتباطات رسانهای شده است. این جمله کوتاه بدون اشاره مستقیم به محصول یا ارائه توضیحی درباره موضوع کمپین، مخاطب را با یک روایت ناتمام مواجه میکند؛ روایتی که قرار است کنجکاوی ایجاد کند و زمینه را برای مرحله بعدی کمپین فراهم سازد.
استفاده از «گاو» بهعنوان یکی از شناختهشدهترین نشانههای صنعت لبنیات، در نگاه نخست انتخابی ساده به نظر میرسد؛ اما حذف یا گمشدن همین عنصر آشنا، محور اصلی ایده خلاق کمپین را شکل داده است. پگاه با پرسیدن اینکه «گاو ما رو ندیدین؟» بهجای معرفی مستقیم محصول، مخاطب را وارد یک جستوجوی ذهنی میکند.
ایدهای مبتنی بر غیبت یک نشانه آشنا
در تبلیغات تیزینگ، برند معمولاً بخشی از اطلاعات را بهصورت آگاهانه پنهان میکند تا مخاطب برای یافتن پاسخ، مرحله بعدی ارتباط را دنبال کند. در کمپین پگاه نیز «گمشدن گاو» همان عنصر تعلیقآفرین است. …
