«گاو ما رو ندیدین؟»؛ سؤال کوتاهی بود که پگاه این روزها در تبلیغات محیطی خود مطرح کرد، قرار نبود پاسخ مشخصی داشته باشد؛ دستکم در مرحلهی نخست. اما همین سؤال ساده خیلی زود از بیلبوردها به شبکههای اجتماعی رسید و در کنار تحلیلهای تبلیغاتی، بهانهای برای شوخیهای اجتماعی، اقتصادی و حتی سیاسی کاربران شد.
به گزارش انصاف نیوز، این شرکت در این کمپین، بهجای معرفی مستقیم محصول، یکی از شناختهشدهترین نشانههای بصری خود را از تصویر حذف کرده و با یک پرسش، مخاطب را وارد داستان کرده است. روشی که با حذف بخشی از اطلاعات، مخاطب را به حدسزدن و دنبالکردن ادامهی روایت دعوت میکند.
اما کاربران، مثل همیشه، الزاماً داستان را همانطور که طراح کمپین میخواهد ادامه نمیدهند.
در بخشی از کامنتها، «گاو گمشده» خیلی زود به موضوعی برای شوخی دربارهی شرایط اقتصادی تبدیل شده است. یکی از کاربران با اشاره به بحث کیفیت شیر نوشته: «اینقدر آب در شیر میریزند احتیاج به گاو ندارن»؛ جملهای که نشان میدهد مخاطب چگونه یک ایدهی تبلیغاتی را با تجربه و نگاه روزمرهی خودش پیوند میزند. …
