ورود یکی از برندهای پوشاک به به بازار پوشاک زنانه با یک انتخاب متفاوت در تبلیغات همراه شده است؛ این برند برای معرفی لاین زنانه خود به جای استفاده از روایتهای معمول صنعت مد درباره زیبایی و جذابیت، سراغ زنان شاهنامه رفته و شخصیتهایی مانند تهمینه، رودابه و سیندخت را به زبان تبلیغات امروز آورده است. اما یک پرسش مهمتر از خود کمپین وجود دارد: آیا استفاده از زنان شاهنامه در تبلیغات، یک بازخوانی فرهنگی موفق است یا تنها استفادهای تازه از سرمایهی نمادین شاهنامه؟
به گزارش انصاف نیوز، آنچه گراد درباره کمپین خود مطرح کرده، پیوند دادن زنان شاهنامه با مفاهیمی مانند انتخاب، جسارت و خرد است. در نگاه نخست، این انتخاب میتواند هوشمندانه باشد؛ چراکه زنان شاهنامه صرفاً شخصیتهایی حاشیهای در داستانهای فردوسی نیستند. پژوهشهای شاهنامهشناختی نیز بر حضور مؤثر زنان در ساختار روایتهای فردوسی تأکید کردهاند.
جلال خالقی مطلق در پژوهش خود درباره زنان شاهنامه، طیف گستردهای از شخصیتهای زن را از رودابه و تهمینه و سودابه تا سیندخت، گردآفرید، فرنگیس و کتایون بررسی کرده است. …
