چارلز ساچی؛ با رسانه بازار هنر را از نو ساخت/ سودهای میلیون دلاری دیمین هرست، جف کونز، امین چگونه خلق شد؟ پرونده بازارسازان هنر[ ۱۲]

ایران آرت : چارلز ساچی، یک عنصر آشنا را به شکلی متفاوت و سازمان یافته وارد بازار هنر کرد: رسانه. ساچی از دنیای تبلیغات آمده بود؛ دنیایی که در آن دیده‌شدن، توجه، تکرار و ساختن تصویر عمومی، بخشی از خود محصول است. ساچی بعدها همین منطق را به هنر آورد.

او دریافت که در بازار هنر معاصر، گاهی مسئله اصلی این نیست که اثر چقدر ارزش دارد؛ مسئله این است که چند نفر درباره آن حرف می‌زنند.

و شاید مهم‌تر از آن: چه کسی کاری می‌کند که همه درباره آن حرف بزنند؟ از همین‌جا داستان یکی از جنجالی‌ترین و اثرگذارترین بازارسازان هنر قرن بیستم آغاز می‌شود.

_ پیش از هنر، مردی که تبلیغات را می‌شناخت

چارلز ساچی (Charles Saatchi) در ۹ ژوئن ۱۹۴۳ در بغداد متولد شده و اکنون ۸۳ سال دارد.

چارلز ساچی پیش از آنکه به یکی از مهم‌ترین مجموعه‌داران هنر معاصر بریتانیا تبدیل شود، در صنعت تبلیغات فعالیت می‌کرد.

در سال ۱۹۷۰، او و برادرش موریس ساچی شرکت Saatchi & Saatchi را بنیان گذاشتند. این پیشینه در فهم رفتار هنری ساچی بسیار مهم است.

او از جهانی می‌آمد که در آن برای فروش یک محصول، صرفاً کیفیت محصول کافی نبود. …