هفت صبح| کتاب را برمیدارید و روی جلدش نوشته «پرفروش». وارد صفحه ناشر میشوید و میخوانید «یکی از پرفروشترین کتابهای سال». کتابفروشی اینترنتی هم آن را در ردیف پرفروشها گذاشته و نویسنده با انتشار تصویری خبر میدهد اثرش به چاپ بیستم رسیده است.
همهچیز عالی است، جز یک سوال کوچک: چند نسخه؟ در سینما دستکم عددی روی میز داریم. میتوان فهمید فیلم چند بلیت فروخته و گیشهاش چقدر بوده. درباره یک کتاب اما ممکن است ماهها عنوان «پرفروش» را ببینید بیآنکه بدانید این موفقیت یعنی فروش سه هزار نسخه، سی هزار نسخه یا سیصد هزار نسخه. بازار کتاب ایران عاشق اعلام موفقیت است، اما هنگام رسیدن به عدد، ناگهان کمحرف میشود.
چاپ بیستم، اما هر چاپ چند جلد؟
یکی از محبوبترین ابزارهای تبلیغاتی بازار نشر «نوبت چاپ» است. عبارت «چاپ سیام» باشکوه به نظر میرسد و ذهن مخاطب ناخودآگاه سراغ انبوهی از خوانندگان میرود. اما شماره چاپ به تنهایی میزان فروش را نشان نمیدهد.
…
