عصر ایران - شناختن یک برند در روزهای عادی چندان دشوار نیست. بیشتر سازمان‌ها وقتی شرایط آرام است می‌توانند از توسعه، برنامه و آینده حرف بزنند. تفاوت واقعی زمانی دیده می‌شود که محیط اطراف به‌هم می‌ریزد و ذی‌نفعان نمی‌دانند تصمیم بعدی را بر چه اساسی بگیرند. برای اتاق بازرگانی، این موقعیت‌ها استثنا نیستند. بخشی از واقعیت روزمره کسب‌وکار در ایران‌اند.
تغییر در مقررات تجاری، محدودیت انرژی، جهش نرخ ارز، دشواری تأمین مالی یا تصمیمی ناگهانی درباره واردات و صادرات می‌تواند ظرف چند روز محاسبات یک بنگاه را تغییر دهد. در چنین شرایطی، فعال اقتصادی فقط دنبال خبر نیست. می‌خواهد بداند چه اتفاقی افتاده، دامنه مسئله چقدر است و چه نهادی می‌تواند میان انبوه خبرها، بخشنامه‌ها و اظهارنظرها تصویری روشن‌تر ارائه کند. اینجاست که برند اتاق معنا پیدا می‌کند. برند در لحظه‌های دشوار دیده می‌شود …
