گروه آنلاین روزنامه دنیای اقتصاد- کسری غفوری: زمانی که برج ترامپ در نیویورک تازه افتتاح شده بود و هنوز سه سال تا انتشار کتاب مشهور «هنر معامله» زمان باقی بود، دونالد ترامپ ۳۸ ساله ادعا کرد می‌تواند در مذاکرات تسلیحاتی با شوروی، بسیار کارآمدتر از رونالد ریگان ظاهر شود.
او در سال ۱۹۸۴ در گفتگو با واشنگتن‌پست گفت که یادگیری همه زیروبم مسائل موشکی تنها به یک ساعت و نیم زمان نیاز دارد. از نگاه او، اصل ماجرا تنها به مهارت ذاتی در جوش دادن معامله بازمی‌گشت، استعدادی که باور داشت انسان یا با آن متولد می‌شود یا هرگز به دستش نمی‌آورد.
مدت‌ها پیش از آنکه مفهوم برندسازی شخصی وارد ادبیات کسب‌وکار شود، ترامپ چهره عمومی خود را تثبیت کرده بود: مذاکره‌کننده‌ای جسور، خط‌شکن و همواره پیروز.
او این وجهه را ابتدا در ستون‌های نشریات عامه‌پسند نیویورک و سپس در قاب تلویزیون پروبال داد و آن‌قدر بر آن پای فشرد که این تصویر ساختگی برای هوادارانش به واقعیتی مسلّم بدل شد. …
