در سال‌های نخست فعالیت حرفه‌ای‌ام در بازاریابی، رسانه‌های تخصصی خودرو نقش مشخصی داشتند؛ آن‌ها پلی بودند میان خودروساز، بازار و مشتری. مخاطب برای آنکه بداند خودرویی چه ویژگی‌هایی دارد، کیفیت خدمات پس از فروش آن چگونه است یا فناوری جدیدی چه مزیتی ایجاد می‌کند، به رسانه مراجعه می‌کرد. اعتبار رسانه نیز بر پایه دقت، تخصص و اعتماد شکل می‌گرفت.
امروز، اگرچه این وظایف همچنان پابرجاست، اما قواعد بازی تغییر کرده است. رسانه‌ها دیگر تنها با یکدیگر رقابت نمی‌کنند؛ آن‌ها با شبکه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های ویدئویی، اینفلوئنسرها و حتی اعلان‌های تلفن همراه بر سر یک دارایی مشترک رقابت دارند؛ توجه مخاطب.
همین تغییر، بسیاری از رفتارهای رسانه‌ای را توضیح می‌دهد. تیترهای هیجان‌انگیز، انتشار سریع اخبار تأییدنشده، تمرکز بر حاشیه‌ها و حتی بزرگ‌نمایی برخی رویدادها، بیش از آنکه نشانه ضعف حرفه‌ای باشند، نتیجه اقتصادی هستند که در آن هر کلیک، هر ثانیه تماشا و هر تعامل، ارزش مالی دارد. در چنین فضایی، طبیعی است که جذابیت، گاهی بر عمق غلبه کند. …
