نوعی باور عامیانه وجود دارد که «تعیین قیمت»-یعنی گذاشتن برچسب زیر یک کالا یا اعلام قیمت یک محصول-به این معناست که شما «کنترل» قیمت را در اختیار دارید. فروشندگان قیمتها را روی قفسهها درج میکنند، پس لابد فروشندگان قدرت دارند. از این دست استدلالها زیاد است.