صنعت گردشگری ایران با وجود پتانسیلهای طبیعی و فرهنگی، در سالهای اخیر با چالشهایی مانند کمبود زیرساختها، نوسانات اقتصادی و محدودیتهای بینالمللی روبهرو بوده که بر جذابیت این صنعت تاثیر منفی گذاشته است. با این حال، برخی شرکتها تلاش کردهاند دردسترسی اقشار متوسط و کمدرآمد به جاذبههای گردشگری کشور را تسهیل کنند.