نوآوری در روابط عمومی، رفتارهای کارآفرینانه در سازمان

در شرایطی که فناوری‌ها با سرعتی پرشتاب در حال تغییرند و انتظارات مخاطبان و مشتریان پیوسته دگرگون می‌شود، سازمان‌ها برای بقا و رشد ناگزیرند به سمت نوآوری حرکت کنند؛ رویکردی که منجر به بروز رفتارهای کارآفرینانه در سازمان می شود.