برند ملی زمانی شکل می‌گیرد که به امر ملی تبدیل شود/ تصویرسازی صحیح از ایران، پیش‌شرط تثبیت برند ملی در گردشگری است

به گزارش ایلنا به نقل از  روابط عمومی وزارت میراث‌فرهنگی، علی‌اصغر شالبافیان، رئیس مرکز سرمایه‌گذاری و امور اقتصادی وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، به‌عنوان یکی از سخنرانان اصلی «نخستین کنفرانس برند ملی ایران» که به همت اندیشکده برندسازی ملی ایران و زیر نظر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با همکاری وزارت صنعت، معدن و تجارت و وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی برگزار شد، حضور یافت و در پنل اصلی این رویداد به تبیین ابعاد راهبردی برندسازی ملی پرداخت.

شالبافیان در این نشست، به تشریح چالش‌ها و ظرفیت‌های پیش‌روی ایجاد و تثبیت برند ملی در ایران پرداخت و اظهار کرد: شرط اولیه تحقق برند ملی در کشور، تبدیل‌شدن این مفهوم به یک امر ملی است؛ مادامی که برندسازی ملی به مطالبه‌ای فراگیر و به یک اراده جمعی در سطح حاکمیت، بخش‌خصوصی و جامعه تبدیل نشود، روند شکل‌گیری و تثبیت آن به بلوغ کامل نخواهد رسید.

وی با تاکید بر ضرورت تصویرسازی صحیح و هوشمندانه از ایران در عرصه بین‌المللی افزود: برند ملی بدون شناخت دقیق از تصویر موجود ایران در افکار عمومی جهانی و بدون برنامه‌ریزی برای بهبود این تصویر، قابلیت تثبیت و ماندگاری نخواهد داشت. باید با رویکردی علمی و مبتنی بر داده، تصویر کنونی ایران را ارزیابی و برای ارتقای آن در حوزه‌های گردشگری، اقتصادی و سرمایه‌گذاری اقدام کنیم.

رئیس مرکز سرمایه‌گذاری و امور اقتصادی وزارت میراث‌فرهنگی ادامه داد: توجه به ریشه‌ها و علل رویدادهای اقتصادی و سرمایه‌گذاری، تلاش برای رفع موانع ساختاری و نهادی، و بهره‌گیری حداکثری از ظرفیت‌های تمدنی، فرهنگی و طبیعی کشور، از الزامات تولید یک برند ملی قدرتمند است. در این مسیر، گردشگری می‌تواند به‌عنوان پیشران اصلی روایت‌سازی مثبت از ایران ایفای نقش کند.

وی با اشاره به اقدامات وزارت میراث‌فرهنگی در تسهیل شرایط برای برندسازی، تصریح کرد: ایجاد بسترهای حقوقی و اقتصادی برای جذب سرمایه‌گذاری، حمایت از پروژه‌های گردشگری و تقویت زیرساخت‌های معرفی ظرفیت‌های ایران در سطح بین‌المللی، بخشی از اقداماتی است که در راستای شکل‌گیری برند ملی در دستور کار قرار دارد.

شالبافیان در پایان تاکید کرد: با ساختن تصویری مثبت، واقعی و اثرگذار از ایران در جامعه جهانی، در کنار ملی‌سازی گفتمان برندسازی، می‌توان گام‌های مؤثر و ماندگاری در مسیر تولید و تثبیت برند ملی برداشت؛ برندی که نه‌تنها بازتاب‌دهنده هویت تاریخی و فرهنگی ایران است، بلکه افق‌های جدیدی در حوزه سرمایه‌گذاری و توسعه گردشگری خواهد گشود.