شکست نایکی در رقابت پیراهن‌ها

جام جهانی فقط میدان رقابت بازیکنان و تیم‌ها نیست؛ در پشت صحنه، نبردی بزرگ میان برندهای ورزشی جریان دارد. در آستانه جام جهانی ۲۰۲۶، این رقابت به سود آدیداس تمام شده؛ برندی که توانسته از رقیب دیرینه‌اش نایکی پیشی بگیرد و سهم بیشتری از بازار پیراهن تیم‌ها را به دست آورد.
 
تغییر قدرت در بازار پیراهن‌ها
در حالی که در جام جهانی ۲۰۲۲ قطر، نایکی با در اختیار داشتن ۴۱ درصد از قراردادها، برند اول این رقابت‌ها بود، حالا شرایط تغییر کرده است. در جام جهانی ۲۰۲۶ که با حضور ۴۸ تیم برگزار می‌شود، آدیداس با اسپانسری ۱۴ تیم (معادل ۲۹ درصد) در صدر قرار دارد.
در مقابل، نایکی با ۱۲ تیم و سهمی حدود ۲۵ درصدی، به رتبه دوم سقوط کرده است. این افت نه‌تنها به کاهش تعداد تیم‌ها مربوط می‌شود، بلکه به افزایش تعداد کل تیم‌ها نیز مرتبط است؛ موضوعی که باعث شده سهم نسبی این برند آمریکایی کاهش پیدا کند.
 
دارایی‌های کلیدی نایکی
با وجود این افت، نایکی همچنان تیم‌هایی را در اختیار دارد که از نظر تجاری بسیار ارزشمند هستند. تیم‌هایی مانند فرانسه، انگلستان و برزیل جزو پرفروش‌ترین برندهای فوتبالی جهان محسوب می‌شوند و پیراهن‌های آنها سهم بزرگی از بازار را تشکیل می‌دهد.
علاوه بر این، نایکی در این دوره اروگوئه را نیز به جمع تیم‌های خود اضافه کرده؛ تیمی که پس از ۱۸ سال همکاری با پوما، حالا با این برند آمریکایی کار می‌کند. نکته مهم‌تر اینکه از سال ۲۰۲۷، تیم ملی آلمان نیز پس از دهه‌ها همکاری با آدیداس، به نایکی خواهد پیوست؛ انتقالی تاریخی که پایان یک رابطه ۷۳ ساله را رقم می‌زند.
 
بازگشت قدرتمند آدیداس
با این حال، برنده اصلی این رقابت‌ها در جام جهانی ۲۰۲۶ بدون تردید آدیداس است. این برند آلمانی نه‌تنها تعداد تیم‌های تحت قراردادش را نسبت به دوره قبل افزایش داده، بلکه جایگاه خود را نیز تثبیت کرده است.
از جمله تیم‌های مهم تحت حمایت آدیداس می‌توان به آرژانتین (قهرمان جهان)، اسپانیا (یکی از مدعیان اصلی)، آلمان، ژاپن و کلمبیا اشاره کرد. حضور این تیم‌ها باعث می‌شود آدیداس از نظر دیده شدن در طول مسابقات، برتری محسوسی داشته باشد.
علاوه بر این، آدیداس به‌عنوان شریک رسمی فیفا، تأمین‌کننده توپ رسمی مسابقات، لباس داوران و تجهیزات داوطلبان نیز هست؛ مزیتی که هیچ برند دیگری در این سطح در اختیار ندارد. ارزش قرارداد این شرکت با فیفا بیش از ۶۰ میلیون یورو در سال برآورد می‌شود.
 
پوما؛ بازیگر سوم اما جاه‌طلب
در کنار این دو غول، پوما همچنان به‌عنوان سومین بازیگر اصلی حضور دارد. اگرچه از نظر تعداد تیم‌ها فاصله قابل‌توجهی با نایکی دارد، اما نسبت سرمایه‌گذاری این برند به حجم کسب‌وکارش بسیار بالا است.
پوما در سال گذشته بیش از ۱.۶ میلیارد یورو برای اسپانسری هزینه کرده که حدود ۲۲ درصد از درآمد آن را شامل می‌شود. تیم‌هایی مانند پرتغال، سوئیس، مراکش و نیوزیلند از جمله دارایی‌های مهم این برند هستند.
 
گسترش برندهای کوچکتر
یکی از ویژگی‌های خاص جام جهانی ۲۰۲۶، افزایش تعداد برندهای حاضر در این رقابت‌هاست. در حالی که در جام جهانی ۲۰۲۲ تنها ۸ برند در این حوزه فعال بودند، این عدد در دوره جدید به ۱۳ برند رسیده است.
برندهایی مانند کلمه، آمبرو، کاپا و حتی برند ایرانی مجید نیز در این تورنمنت حضور دارند. این تنوع نشان‌دهنده گسترش بازار فوتبال و افزایش فرصت برای برندهای کوچکتر است تا در بزرگترین ویترین فوتبال جهان دیده شوند.
 
نبردی فراتر از زمین فوتبال
رقابت میان آدیداس و نایکی فقط به تعداد تیم‌ها محدود نمی‌شود. این نبرد در حوزه طراحی، بازاریابی و فروش نیز ادامه دارد. انتخاب «زیباترین پیراهن جام» یا موفق‌ترین کمپین تبلیغاتی، بخشی از همین رقابت پنهان است که توجه میلیون‌ها هوادار را به خود جلب می‌کند.
اگر معیار را تعداد قراردادها و میزان حضور در تورنمنت بدانیم، آدیداس برنده بی‌چون‌وچرای جام جهانی ۲۰۲۶ است. اما در نهایت، موفقیت واقعی در فروش پیراهن‌ها و تأثیرگذاری برندها در ذهن هواداران مشخص می‌شود؛ جایی که نایکی همچنان با تکیه بر تیم‌های پرطرفدار، شانس زیادی برای رقابت دارد.
با این حال، آنچه مسلم است، این است که جام جهانی ۲۰۲۶ نه‌تنها میدان رقابت تیم‌ها، بلکه صحنه‌ای بزرگ برای جنگ برندهاست؛ جنگی که این بار آدیداس در آن یک گام جلوتر ایستاده است.