جشنوارهای همچون فیلم شهر که «خود خبرساز نیست» با تبلیغات سفارشی و راه اندازی لشگر مجازی هم تبدیل به رویداد مهم نمیشود. مخاطب، رسانه و جامعه سینمایی زمانی به چنین رویدادی توجه میکنند که اتفاق واقعی، رقابت جدی، فیلم مهم، داور معتبر و بحثهای سینمایی قابلتأمل در آن رخ دهد.