گزارش تازه منتشر شدهای به بررسی یک روند فرهنگی رو به رشد در ژاپن به نام «اوشیکاتسو» پرداخته است. این پدیده که به معنای «فعالیتهای هواداری» است، به مجموعهای از رفتارها و فعالیتهای طرفداران اشاره دارد که برای حمایت از شخصیتها، گروهها یا برندهای مورد علاقه خود به شکلی افراطی انجام میدهند. اوشیکاتسو از حمایت پرشور از گروههای موسیقی پاپ تا جمعآوری کالاهای مرتبط با یک فیلم یا انیمه یا حتی شخصیتهای خیالی را شامل میشود.