«یوزِ ایرانی» در راه آمریکا؛ فرصت تازه برای ساخت یک برند ملی روی پیراهن تیم ملی

تأیید رسمی استفاده از نماد یوز در پیراهن تیم ملی برای جام جهانی ۲۰۲۶، بار دیگر این پرسش را زنده کرده است که آیا ایران می‌تواند از یک نماد فرهنگی–محیط‌زیستی، یک هویت بصری پایدار و برند ملی بسازد یا «یوز» همچنان در حد نشانه‌ای مقطعی روی لباس باقی می‌ماند. تجربه جام جهانی ۲۰۱۴ نشان داد پیراهن تیم ملی می‌تواند رسانه باشد؛ رسانه‌ای که اگر با طراحی هوشمند و پیوست رسانه‌ای همراه شود، از زمین فوتبال فراتر می‌رود و به حافظه جمعی راه پیدا می‌کند.