خلاقیت به سبک مک‌دونالد؛ چرا این برند به جای استودیو، به سراغ اتاق کپی رفت؟

توسعه برند؛ مک‌دونالد در جدیدترین کمپین خود با نام «تحویل اداری» (Office Delivery)، ثابت کرد که برای فتحِ قلبِ مخاطب، نیازی به استودیوهای عکاسی چندمیلیاردی نیست. این برند با استفاده از یک دستگاه کپی ساده، تصاویری از محصولاتش خلق کرد که گویی بخشی از اسنادِ روزمره کارمندان است؛ حرکتی که با هوشمندی، مرز میان تبلیغاتِ مزاحم و جریانِ کاریِ روزانه را از بین برد و نشان داد مک‌دونالد چگونه می‌تواند در لحظه تصمیم‌گیری، درست در دسترس مشتری باشد.