وقتی برند ضعیف باشد، حتی بهترین کمپین‌ها هم رشد را پایدار نمی‌کنند

توسعه برند؛ پرفورمنس مارکتینگ می‌تواند در کوتاه‌مدت فروش بسازد، اما به‌تنهایی قادر به خلق تقاضای تازه نیست. برندهایی که همه چیز را به تبلیغات عملکردی گره می‌زنند، شاید مدتی رشد کنند، اما در نهایت با هزینه جذب بالاتر، نرخ تبدیل پایین‌تر و رشدی شکننده روبه‌رو می‌شوند. راه‌حل، ایجاد تعادل میان برندسازی و پرفورمنس در قالب رویکردی است که نویسنده آن را «برندفورمنس» می‌نامد.