اما برندسازی منحصر به سیاستمداران نیست.
هر شخصیتی که سرمایه، نفوذ و اثر عمومی دارد، با مسئله برند روبهروست. کارآفرینان بزرگ، مدیران ارشد اقتصادی، صاحبان بنگاهها و سازندگان پروژههای کلان نیز باید بدانند مردم، کارکنان، مشتریان، شرکا و نهادهای عمومی چه تصویری از آنها دارند.
علی انصاری از چهرههایی است که میتواند این بحث را وارد حوزه اقتصاد کند. نام او با مجموعههایی مانند ایرانمال، بازار موبایل ایران و بانک آینده پیوند خورده است. البته درباره بانک آینده باید میان نقش تاریخی و بنیانگذاری، مالکیت، مدیریت و وضعیت حقوقی فعلی تفکیک قائل شد؛ زیرا این بانک در سال 1404 منحل و فعالیتهای آن به بانک ملی منتقل شد.
دکتر رسول بابایی معتقد است علی انصاری نمونه مناسبی برای پاسخ به این پرسش کلیدی است: «چگونه یک شخصیت اقتصادی میتواند دارایی و قدرت اقتصادی خود را به اعتبار، اعتماد و مشروعیت اجتماعی تبدیل کند؟»
- آقای دکتر، چرا تصمیم گرفتید پس از چندین گفتوگو درباره برند سیاستمداران، سراغ یک شخصیت اقتصادی بروید؟
سلام عرض میکنم خدمت شما و مخاطبان عصر ایران.
به نظر من برندینگ را نباید به سیاستمداران محدود کرد. هر فردی که بر منابع، تصمیمها و زندگی دیگران اثر میگذارد، با مسئله برند روبهروست.
در سیاست، فرد با رأی مردم، اعتماد اجتماعی، ائتلاف و مشروعیت سیاسی سروکار دارد. در اقتصاد، با مشتری، سرمایهگذار، کارمند، شریک، بانک، نهادهای عمومی و افکار عمومی مواجه است.
این حوزهها تفاوت دارند اما مسئله مشترکی دارند: تصویری که دیگران از شما دارند، بر قدرت و آینده حرفهای شما اثر میگذارد.
پیشتر بررسی کردیم که یک سیاستمدار چگونه سرمایه سیاسی را به رأی تبدیل میکند. حالا درباره یک شخصیت اقتصادی میپرسیم که چگونه سرمایه مالی و مدیریتی خود را به اعتماد و اعتبار عمومی تبدیل میسازد. به همین دلیل، علی انصاری انتخاب مناسبی برای ورود به این بحث است.
- آیا میتوان علی انصاری را یک برند دانست؟
این پرسش مهمی است. باید میان «شناختهشدن» و «برند داشتن» تفاوت بگذاریم. …
