دوشنبه, ۱۷ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 6 May, 2024
مجله ویستا
اندازهگیری اثربخشی تبلیغات
معمولاً در مورد تعداد مواد تبليغاتى مورد نياز براى جلب يک جهانگرد، پيشنهادهاى شتابزده و بدون مطالعهاى ارائه مىشود. قاعدهاى کلى براى اينکار وجود ندارد. البته مشخصاً در ذهن مردم بين موفقيت و بودجهٔ تبليغاتى رابطه و همبستگى وجود دارد. مقصد به ميزان رشد مشخص و قابل توجهى دست مىيابد که بخشى از اين موفقيت مديون عمليات پيشبرد و تبليغات است. اينگونه استنباط و نتيجهگيرى مىکنند که بودجهٔ تبليغاتي، مناسب و درست طراحى و تدوين شده است. |
در مورد ميزان درآمدهاى جهانگردى که بايد براى عمليات تبليغ و پيشبرد صرف شود، قواعدى بىحساب و نه چندان دقيق وجود دارد. اين قواعد و نظرها گاه گمراهکننده هستند. تبليغات مورد نياز فعاليتى است که بايد به دستيابى به نتايج برنامهريزىشده منتهى شود، نه زياد و نه کم. تبليغات و پيشبرد و شکل و محتواى آن همواره مورد بحث و بررسى قرار مىگيرد. متغيرهاى بسيارى در حين کار وجود دارد که بدون در نظر گرفتن آنها نمىتوان علل دقيق نتايج حاصل از يک بخش را تعيين کرد. |
عمليات پيشبرد دستگاه دولتى جهانگردى زمينه را براى بخش خصوصى آماده مىکند، و از اين بخش حمايت مىنمايد. بهعبارتي، عمليات پيشبرد اين دستگاه دانهها را در بازار مىکارد و بخش خصوصى بايد باقى کارها را دنبال کند. اينکار ـ ساخت ذهنيت است ـ بعد از اينکه بخش خصوصى کارها را پيگيرى کرد. دستگاه دولتى متولّى امور جهانگردي، ديگر فعاليتهاى پيشبردى جهانگردى را انجام مىدهد. |
انجام بازخورهاى ثابت از طريق تورگردانها، مطبوعات تجاري، تحقيقات، مطالعات و تحقيقات دفاتر تبليغاتى و هتلداران ضرورى است. اين امر، اساس ارزيابى اثربخشى عمليات تبليغ و پيشبرد را فراهم مىآورد. |
اندازهگيرى اثربخشى عمليات تبليغات و پيشبرد بخش خصوصى اغلب، سادهتر است. از طريق نتايج فروش حاصله مىتوان اثربخشى کاتالوگ يک تورگردان (مهمترين ابزار تبليغى در جهانگردي) را تا حدودى ارزيابى کرد. اما عوامل مؤثر بسيارى در تصميمهاى خريد يک شخص وجود دارد که تبليغات و پيشبرد يکى از اين عوامل است. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
ایران رهبر انقلاب رافائل گروسی حج مجلس شورای اسلامی انتخابات شورای نگهبان دولت حجاب دولت سیزدهم حسین امیرعبداللهیان رسانه
تهران شهرداری تهران هواشناسی قوه قضاییه آموزش و پرورش فضای مجازی قتل پلیس شهرداری سیلاب سازمان هواشناسی باران
ایران خودرو خودرو بانک مرکزی قیمت دلار قیمت طلا قیمت خودرو بازار خودرو دلار قیمت مسکن حقوق بازنشستگان بورس
تئاتر سریال محمدعلی علومی نمایشگاه کتاب نمایشگاه کتاب تهران موسیقی تلویزیون دفاع مقدس سینمای ایران صدا و سیما صداوسیما سینما
مغز دانشگاه آزاد اسلامی دانش بنیان
رژیم صهیونیستی اسرائیل غزه فلسطین جنگ غزه آمریکا حماس روسیه اوکراین طوفان الاقصی رفح نوار غزه
پرسپولیس فوتبال استقلال لیگ برتر نساجی لیگ برتر ایران رئال مادرید بازی لیگ برتر فوتبال ایران سپاهان جواد نکونام بارسلونا
هوش مصنوعی اپل سامسونگ آیفون گوگل باتری مایکروسافت اندروید اینستاگرام تلفن همراه ناسا
رژیم غذایی بیمه چاقی زیبایی ویتامین چای کاهش وزن آلرژی دندانپزشکی