چهارشنبه, ۱۲ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 1 May, 2024
مجله ویستا
تصمیم دربارهٔ علامت تجاری
علامت تجارى از نظر مصرفکنندگان جزء مهمى از کالا است و تعيين علامت تجارى به فايده و ارزش کالا مىافزايد. علامتگذارى به مسئلهاى اساسى در خطمشى کالا تبديل شده است و از طرفي، در بلندمدت توليد کالا با يک علامت تجاري، به سرمايهگذارى قابلتوجهي، مخصوصاً در زمينه تبليغات پيشبردى و بستهبندى نياز دارد. توليدکنندگان، اغلب به اين نتيجه رسيدهاند که باصرفهتر و آسانتر آن است که خود صرفاً توليد کالا را برعهده گيرند و تعيين علامت تجارى را به سايرين واگذارند. اين سياستى است که هم اکنون تايوانىها از آن پيروى مىکنند. بدين معنا که قسمت اعظم پوشاک، وسايل الکترونيکى مصرفى و کامپيوتر در اين کشورها توليد مىشود، اما تحت اسامى غيرتايوانى به فروش مىرسند. |
اکثر توليدکنندگان در نهايت به اين امر واقف مىشوند که اهرم قدرت در اختيار شرکتهايى قرار مىگيرد که کنترل اسامى تجارى را در دست دارند. زيرا مصرفکنندگان سبت به اسامى تجارى وفا دارند و نه کالاها. بههرحال، شرکتهاى ژاپنى و کره جنوبي، مرتکب چنين اشتباهى نشدهاند. آنها براى ايجاد نامهاى تجاريى نظير سوني، پاناسونيک، جىوىسي، گُلداستار و سامسونگ سرمايهگذارى قابل توجهى کردهاند. در اين شرايط، حتى اگر روزى اين شرکتها به دلايلى قادر نباشند در کشورهاى خود به توليد کالا اشتغال داشته باشند، نامهاى تجارى آنها کماکان از امتياز وفادارى مشتريان برخوردار خواهند بود. |
نامهاى تجارى خوب از امتياز مصرفکننده برخوردار هستند. امتياز مصرفکننده بدان معنا است که مشتريان نسبت به اسامى وفادارى نشان مىدهند. تعداد قابل توجهى از مشتريان، حتى در صورتى که کالاهاى جانشين ديگرى با قيمتهاى پائينترى در بازار عرضه شود، متقاضى همين اسامى تجارى خواهند بود و کالاهاى جانشين را نخواهند پذيرفت. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
خرید بلیط هواپیما
ایران آمریکا غزه مجلس شورای اسلامی بابک زنجانی مجلس خلیج فارس دولت دولت سیزدهم شورای نگهبان حجاب لایحه بودجه 1403
روز معلم سلامت زنان تهران هواشناسی قوه قضاییه شهرداری تهران سیل فضای مجازی دستگیری شورای شهر تهران آموزش و پرورش
بانک مرکزی دلار خودرو قیمت دلار قیمت خودرو سایپا ایران خودرو قیمت طلا بازار خودرو مالیات تورم ارز
سریال تلویزیون سینمای ایران سینما تئاتر موسیقی کتاب فیلم دفاع مقدس نون خ
اسرائیل جنگ غزه رژیم صهیونیستی فلسطین نوار غزه حماس روسیه عربستان یمن نتانیاهو افغانستان ترکیه
فوتبال پرسپولیس رئال مادرید استقلال سپاهان بایرن مونیخ تراکتور باشگاه استقلال لیگ قهرمانان اروپا فوتسال تیم ملی فوتسال ایران بازی
هوش مصنوعی تبلیغات ناسا اپل گوگل پهپاد همراه اول آیفون ماه
داروخانه مسمومیت دیابت قهوه کاهش وزن بارداری خواب سلامت روان آلزایمر