گزارش تیرماه ۱۴۰۵ دژینو از منابع جذب کاربران کمپینهای تبلیغاتی نشان میدهد تپسل پس از اینستاگرام، در جایگاه دوم منابع تبلیغات آنلاین قرار گرفته و بالاترین امتیاز را میان شبکههای تبلیغاتی داخلی به دست آورده است. این رتبهبندی برخلاف ارزیابیهای مبتنی بر تعداد نمایش یا هزینه هر کلیک، رفتار کاربران را در مراحل مختلف قیف بازاریابی بررسی میکند. این جایگاه، ادامه روندی است که از سال گذشته نیز دیده میشد؛ تپسل در ارزیابی سال قبل هم با اختلاف، موثرترین شبکه تبلیغاتی داخلی انتخاب شده بود.
در بازار تبلیغات دیجیتال، مقایسه شبکهها اغلب با شاخصهایی مانند قیمت کلیک، حجم نمایش یا مدل پرداخت آغاز میشود. این معیارها برای برنامهریزی و کنترل هزینهها ضروریاند، اما مدل قیمتگذاری بهتنهایی کیفیت یک کمپین یا شبکه تبلیغاتی را تعیین نمیکند. کاربری که پس از کلیک روی تبلیغ وارد وبسایت میشود، باید با هدف کمپین ارتباط داشته باشد و در ادامه مسیر، رفتاری متناسب با انتظارات کسبوکار نشان دهد.
گزارش دژینو تلاش کرده است این بخش از عملکرد رسانهها را با شاخص «امتیاز پرفورمنسی» اندازهگیری کند. در این روش، رتبه هر منبع تنها به تعداد کلیک یا میزان ترافیک ورودی وابسته نیست؛ بلکه نرخ تبدیل، اهمیت هر تبدیل، سطح تعامل کاربران و رفتار هر نشست در وبسایت نیز در محاسبه امتیاز اثر دارد.
براساس نتایج تیرماه، تپسل بالاترین جایگاه را میان شبکههای تبلیغاتی داخلی کسب کرده است. این نتیجه نشان میدهد در کمپینهای بررسیشده، کاربران ورودی از تپسل پس از ورود به وبسایت، براساس معیارهای مورد استفاده دژینو، رفتار باکیفیتتری از خود نشان دادهاند. چرا قیمت بهتنهایی معیار مناسبی نیست؟
روش قیمتگذاری بخشی از سازوکار اجرای کمپین است. اما این مساله به تنهایی نمیتواند به این پرسش بنیادی پاسخ دهد: کاربری که تبلیغ را میبیند یا روی آن کلیک میکند، تا چه اندازه با هدف کسبوکار تناسب دارد؟ حتی دقیقترین الگوریتم قیمتگذاری نیز زمانی نتیجه مطلوب ایجاد میکند که داده ورودی، موجودی رسانهای، هدفگیری مخاطب و کیفیت نمایش تبلیغ مناسب باشد. در ارزیابی اثربخشی تبلیغات کلیکی، هزینه هر کلیک تنها یکی از متغیرهاست و کیفیت …
