خبرگزاری مهر، گروه فرهنگ و ادب، مائده سادات مرویان حسینی: بازارپردازی فرهنگی و استفاده از ظرفیت آثار و شخصیتهای شناختهشده ایرانی برای تولید محصولات جدید، مسئلهای است که سالهاست درباره آن صحبت میشود. بازارپردازی یعنی یک اثر، داستان، شخصیت، نماد، قهرمان، میراث تاریخی یا ایده فرهنگی را از قالب اولیهاش خارج کنیم و آن را به مجموعهای از محصولات و تجربههای فرهنگی تبدیل کنیم؛ بهگونهای که هم ارزش اقتصادی ایجاد کند و هم خود فرهنگ و شخصیت اصلی را گسترش دهد. نمونههای خارجی این بازارپردازی را در شخصیتهای ژاپنی، اروپایی و آمریکایی زیاد دیدیم؛ از شخصیتهای انیمه ژاپنی گرفته تا اسپایدرمن، بتمن و باباسفنجی. در ایران نیز سالهاست درباره این موضوع صحبت شده که شخصیتهای ایرانی ساخته شوند و به دنبال آن، محصولات و خدمات دیگری بر اساس این شخصیتها شکل بگیرد؛ چرا که اگر کودک ایرانی هر روز با محصولات و شخصیتهای خارجی سرگرم باشد، میتواند نوعی تهاجم فرهنگی شکل بگیرد. از این رو، برای ما مهم است که کودک ایرانی با آثاری و شخصیتهایی در ارتباط باشد که فرهنگ، سبک زندگی و ارزشهای ایرانی را به او منتقل کنند.
در کشور ما یک مشکل جدی که وجود دارد این است که شخصیتهای محبوبی طراحی و تولید میشوند؛ از شخصیتهای قدیمیتر مانند کلاهقرمزی و شکرستان یا جنابخان گرفته تا شخصیتهای جدیدتر. اما مشکل اینجاست که ما فقط شخصیت خوب میسازیم و حلقه بازارپردازی آن شکل نمیگیرد. برای مثال، محصولات فرهنگی جانبی آن تولید نمیشود و این حلقه و زنجیره به شکل کامل تشکیل نمیشود. اما در حال حاضر بنیاد ملی بازیهای رایانهای تلاش میکند، در حوزه بازیهای ویدیویی، این ایده را از سطح بحث نظری به یک سازوکار عملی برای اتصال صاحبان IP به بازیسازان و سرمایهگذاران تبدیل کند. بر همین اساس، در چارچوب برنامه هفتم پیشرفت، مجموعهای از دستگاهها و نهادهای فرهنگی دارای ظرفیت حمایتی در حوزه بازی شناسایی شدهاند و در ادامه، دهها اثر نیز برای بررسی و تولید بازی معرفی شدهاند. در همین راستا، اولین پروژه، یعنی پروژه «ببعی قهرمان»، با حمایت سازمان اوج وارد مرحله فراخوان برای طراحی و تولید بازی شده است. البته این پروژه هنوز به مرحله تولید و عرضه نرسیده و در حال حاضر، فرآیند شناسایی و انتخاب تیم یا شرکت …
