بازار
تا چند سال پیش، انتخاب مقصد سفر بیشتر به تجربه دوستان، پیشنهاد خانواده، عکس های مجلات یا جستجوی چند باره در اینترنت وابسته بود. امروز اما کافی است چند ویدئوی سفر را در شبکه های اجتماعی ببینیم تا مقصدی که حتی نامش را نمی دانستیم، ناگهان به یکی از گزینه های جدی سفر تبدیل شود. پشت این اتفاق ساده، الگوریتم هایی قرار دارند که رفتار کاربران را تحلیل می کنند و محتوایی را مقابل چشمشان می گذارند که احتمالا بیشتر دوست دارند.
حالا پای هوش مصنوعی هم به این ماجرا باز شده است؛ فناوری که می تواند نه تنها مقصد، بلکه زمان سفر، محل اقامت، مسیر رفت و آمد و حتی برنامه روزانه مسافر را پیشنهاد دهد. سوال اینجاست که آیا هنوز خودمان مقصد سفر را انتخاب می کنیم یا الگوریتم ها آرام آرام این انتخاب را برایمان انجام می دهند؟
زمانی مقصد سفر را خودمان انتخاب می کردیم
انتخاب مقصد در گذشته مسیر نسبتا مشخصی داشت. کسی که قصد سفر داشت، معمولا سراغ تجربه اطرافیان می رفت، از آژانس های مسافرتی مشورت می گرفت یا درباره مقصدی که از قبل در ذهن داشت تحقیق می کرد. اگر کسی نام شهری را نمی دانست، احتمال اینکه ناگهان آن را به عنوان مقصد سفر انتخاب کند، چندان زیاد نبود.
اما اینترنت این معادله را تغییر داد و شبکه های اجتماعی تغییر بزرگ تری ایجاد کردند. امروز ممکن است فردی در حال تماشای ویدئوهای معمولی باشد و ناگهان با تصاویر یک شهر، ساحل یا روستای کمترشناخته شده مواجه شود. چند ویدئو بعد، همان مقصد به چیزی تبدیل می شود که کاربر درباره اش جستجو می کند.
در این میان، مرز میان «پیدا کردن یک مقصد» و «پیشنهاد گرفتن برای مقصد» هر روز باریک تر می شود.
الگوریتم ها چطور سلیقه سفر ما را می شناسند؟
الگوریتم های پیشنهاد دهنده برای شناخت علایق کاربران نیازی ندارند که مستقیما از آن ها بپرسند کجا را برای سفر دوست دارند. رفتار آنلاین فرد اطلاعات زیادی در اختیار این سیستم ها قرار می دهد؛ اینکه چه محتوایی را بیشتر می بیند، روی چه پست هایی مکث می کند، چه ویدئوهایی را ذخیره می کند و چه موضوعاتی را جستجو می کند.
اگر کاربری مرتب محتوای مربوط به سفرهای ساحلی ببیند، احتمال دارد پیشنهادهای بعدی او هم در همین مسیر باشد. برای فرد دیگری که …
