به گزارش اقتصادنیوز؛ روزنامه اعتماد نوشت: چند سال پیش با پخش سریال برره ساخته مهران مدیری، بخشی از ادبیات ابداعی آن به سرعت از قاب تلویزیون فراتر رفت و در گفتار روزمره مردم نهادینه شد. کلماتی مانند پاچهخوار، نوچوفکو و ووی گولنس چنان در زبان عمومی رسوخ کردند که دیگر نمیشد آنها را صرفا به یک برنامه طنز محدود دانست. این تجربه نشان داد که ادبیات بهاصطلاح پیشرو و آوانگارد اگر از بستر رسانهای قدرتمند پخش شود، میتواند در مدت کوتاهی به فرهنگ غالب جامعه تبدیل گردد.
این تاثیرگذاری فینفسه نه خوب است و نه بد، اما وقتی به جای طنز هدفمند، در خدمت تبلیغات تجاری با اهداف صرفا اقتصادی قرار بگیرد و بستر آن فضای پرتنش شهری باشد، میتواند به زنگ خطری برای سلامت زبان، تمرکز شهروندان و امنیت عمومی بدل شود.
امروزه در سطح شهرها، به ویژه کلانشهرها، شکلی از تبلیغات محیطی در حال گسترش است که در آن کلمات به صورت عمدی تکهتکه، شکسته یا با فاصلهگذاریهای نامتعارف نوشته میشوند.
طراحان این شیوه هدف خود را جلبتوجه بیشتر از طریق ایجاد ابهام بصری عنوان میکنند. به این معنا که مخاطب برای رمزگشایی از پیام باید چند ثانیه بیشتر دقت کند و در نتیجه نام برند یا محصول در ذهن او ماندگارتر میشود.
این نوآوری ظاهری اما خطرات پنهانی دارد که پیش از تبدیل شدن به یک سبک نوشتاری فراگیر و فرهنگ بصری نهادینه شده باید ازسوی مسوولان فرهنگی، انتظامی و آموزشی کشور بهطور جدی مورد توجه قرار گیرد. نخستین و مهمترین خطر این سبک تبلیغاتی متوجه حوزه زبان و ادبیات عمومی است.
زبان فارسی در دهههای اخیر تحت فشارهای متعددی ازجمله ورود بیرویه واژگان بیگانه، ادبیات مجازی و سبک نوشتاری شکستهنویسی در پیامرسانها قرار داشته است. حال تبلیغات شهری که به دلیل تکرار روزانه از بالاترین ضریب نفوذ بر ناخودآگاه جمعی برخوردارند، با ترویج سبک نوشتاری تکهتکه عملا به زوال ساختار نوشتاری استاندارد دامن میزنند.
نسل جوان و نوجوانی که هر روز از کنار این بیلبوردها عبور میکند، به تدریج این سبک را نه به عنوان یک خطای عمدی تبلیغاتی، بلکه به عنوان یک هنجار جدید نوشتاری میپذیرد. تجربه واژگان سریال برره نشان داد که حتی یک برنامه طنز تلویزیونی میتواند ظرف چند هفته ادبیات گفتاری …
