این روزها با رونق گرفتن فروش سینماها، از «بازگشت علاقه مردم به سینما» صحبت می شود و هنگام کاهش فروش از «دور شدن مخاطب از سینما» سخن به میان می آید. اما واقعیت ماجرا به این سادگی نیست. بررسی ها نشان می دهد که مخاطبان هنوز از سینما دل نکنده اند؛ بلکه اکنون انتخاب های خود را سنجیده تر انجام می دهند. افزایش فروش سینما در مردادماه هفته پایانی مردادماه شاهد افزایش ۳۰ درصدی تعداد مخاطبان سینما نسبت به هفته قبل بود؛ فروش هفتگی به حدود ۴۴ میلیارد تومان رسید. در نگاه اول این آمار امیدوارکننده است، اما نکته قابل توجه این است که بخش بزرگی از فروش، تنها به چند فیلم خاص اختصاص یافته است. فیلم های «زنده شور» و «استخر» با اختلاف زیاد نسبت به دیگر آثار، بیشترین سهم را داشته اند. مردم برای سینما رفتن دلیل می خواهند در گذشته، سینما رفتن خود یک تفریح ساده محسوب می شد. خانواده ها و دوستان بدون تحقیقات خاصی تصمیم می گرفتند به سالن سینما بروند و ساعاتی خوش بگذرانند. امروزه اما گزینه های سرگرمی متنوعی جای سینما را گرفته اند. تماشای فیلمی را می توان در خانه، روی تلفن همراه یا تلویزیون تجربه کرد؛ شبکه های اجتماعی، شبکه های خانگی و ویدئوهای کوتاه بخش زیادی از زمان مخاطبان را به خود اختصاص داده اند. اکنون تماشاگران برای رفتن به سینما به دنبال تجربه ای متفاوت هستند؛ هیجان، طنز، داستان گیرا، بازیگران محبوب، تجربه جمعی و یا حتی حس کنجکاوی. شاید موفقیت فیلم هایی مثل «زنده شور» و «استخر» نیز به همین دلایل باشد؛ آنها توانسته اند مخاطبان را از نگاه کردن عادی فیلم ها به تماشای ویژه و در سالن بکشانند. مسئله سینما شاید کمبود مخاطب نباشد اگر مردم علاقه خود به سینما را کاملاً از دست داده بودند، چنین افزایش هایی در گیشه رخ نمی داد. تغییر اساسی این است که مخاطبان دیگر مانند گذشته صرفاً به تماشای هر فیلمی در سینما اکتفا نمی کنند، بلکه به تجربه ای ارزشمند برای وقت و هزینه خود وفادارند. این تغییر برای سینمای ایران قابل توجه است؛ چرا که سال ها به این باور بود که با تولید فیلم، مخاطبان …
