به گزارش خبرنگار استانی ایسکانیوز از همدان؛ توسعه بازاریابی دیجیتال، استفاده از ظرفیت شبکههای اجتماعی و تقویت ارتباط میان دانشگاه و صنعت، بهعنوان بخشی از الزامات گسترش بازار مبل و منبت ملایر مطرح شد؛ صنعتی که در کنار برخورداری از ظرفیتهای هنری و تولیدی، برای حضور مؤثرتر در بازارهای داخلی و خارجی به ابزارهای نوین فروش، استانداردسازی محصولات و بهرهگیری از فناوری نیاز دارد.
نعمتالله محبی، مدرس گروه صنایع چوب و کاغذ دانشگاه تهران، چهارشنبه ۱۴ مرداد در دومین نشست آنلاین از سلسله نشستهای صنعت چوب و مبلمان، دانشگاه و اتحادیههای مبلمان ایران، با تأکید بر تفاوت مفهومی فروش و بازاریابی اظهار کرد: فروش تنها بخشی از فرایند عرضه محصول است، در حالی که بازاریابی مجموعهای از اقدامات برای شناسایی نیاز مشتری، معرفی مناسب محصول، ایجاد ارتباط با بازار و حفظ مخاطبان را دربرمیگیرد.
وی افزود: دیجیتال مارکتینگ امروز به یکی از الزامات توسعه صنعت مبلمان تبدیل شده است و تولیدکنندگان نمیتوانند تنها به شیوههای سنتی معرفی و عرضه محصولات متکی باشند. حضور هدفمند در فضای مجازی و شناخت رفتار مصرفکنندگان میتواند مسیر دسترسی به بازارهای گستردهتر را هموار کند.
محبی با اشاره به آمارهای جهانی فروش آنلاین مبلمان گفت: حدود ۲۰ درصد مصرفکنندگان در جهان، مبلمان و دکوراسیون داخلی منزل خود را بهصورت آنلاین خریداری میکنند. همچنین نزدیک به ۳۳ درصد مشتریان پیش از خرید حضوری، ابتدا در فضای آنلاین درباره ویژگیها، قیمت و کیفیت محصول تحقیق و مقایسه انجام میدهند.
به گفته وی، این آمار نشان میدهد حتی بخش قابل توجهی از خریدهای حضوری نیز تحت تأثیر اطلاعات، تصاویر و محتوایی قرار دارد که در بسترهای دیجیتال منتشر میشود. بنابراین تولیدکنندگان مبل و منبت ملایر میتوانند با ارائه محتوای حرفهای، نمایش دقیق ویژگیهای محصولات و ایجاد امکان ارتباط آسان با مشتریان، بر تصمیم نهایی خریداران اثر بگذارند.
مدرس گروه صنایع چوب و کاغذ دانشگاه تهران ادامه داد: در سال ۲۰۲۶ حدود ۱۵.۲ درصد از کل فروش تجارت الکترونیک جهان از طریق شبکههای اجتماعی انجام شده است و پیشبینی میشود این سهم تا سال ۲۰۳۰ به حدود ۱۹ درصد افزایش یابد.
رشد فروش از طریق شبکههای اجتماعی بیانگر …
