برای بسیاری از مدیران، تبلیغات محیطی بخشی از بودجهای است که مرتب تکرار میشود؛ هر کمپین یعنی اجاره رسانه، چاپ، نصب و اجرای دوباره. در مدلهای سنتی، پس از پایان کمپین، بخش زیادی از این هزینهها دیگر قابل استفاده نیستند. اما خرید نمایشگر دیجیتال، مدل متفاوتی ایجاد میکند: بخشی از بودجه تبلیغات به تجهیزی اختصاص مییابد که میتواند سالها بهعنوان رسانه اختصاصی کسبوکار مورد استفاده قرار گیرد.
تلویزیون شهری یک نمایشگر LED برای پخش محتوای تصویری و تبلیغاتی است که میتواند از یک نمایشگر کوچک برای فروشگاه و کسبوکار محلی تا نمایشگرهای بزرگ شهری اجرا شود. البته خرید تجهیزات تنها بخشی از این سرمایهگذاری است و کیفیت اجرا نیز روی عملکرد و عمر مفید نمایشگر اثر دارد؛ به همین دلیل، استفاده از خدمات تخصصی اجرای تلویزیون شهری باید از ابتدا در محاسبات پروژه دیده شود. تفاوت در مالکیت رسانه است
در روش های فعلی، کسبوکار برای دیدهشدن، فضای رسانهای اجاره میکند. با پایان قرارداد، استفاده از آن فضا نیز تمام میشود. اما در خرید نمایشگر، کسبوکار صاحب رسانه است. هزینه اصلی در زمان خرید پرداخت میشود و نمایشگر، در صورت انتخاب و نگهداری مناسب، میتواند طی چندین سال مورد استفاده قرار گیرد. از طرف دیگر، تغییر محتوای دیجیتال به چاپ و تعویض فیزیکی نیاز ندارد.
برای مجموعهای که در طول سال پیامهای مختلفی دارد؛ از معرفی محصول جدید و تخفیفهای فصلی تا مناسبتها و اطلاعرسانی، این ویژگی اهمیت زیادی دارد. محتوا را میتوان متناسب با زمان و کمپین تغییر داد و برای ساعات مختلف، پیامهای متفاوتی نمایش داد.
به زبان ساده: اجاره یعنی پرداخت برای استفاده؛ خرید یعنی تبدیل بخشی از بودجه به یک تجهیز قابل استفاده.
البته مالکیت نمایشگر به معنای حذف تمام هزینهها نیست. برق، نگهداری، تعمیرات و هزینه اجرای اولیه همچنان وجود دارند. مزیت اقتصادی زمانی شکل میگیرد که مدت استفاده از نمایشگر، هزینه اولیه را در طول زمان توجیه کند. آیا تلویزیون شهری فقط برای کسبوکارهای بزرگ است؟
یکی از برداشتهای اشتباه این است که تلویزیون شهری را فقط به نمایشگرهای بسیار بزرگ در اتوبانها، میادین یا نمای ساختمانها محدود کنیم. …
