این روزها در کیف و کولهپشتی مدرسه خیلی از بچهها، رد پای یک شخصیت کارتونی خاص را میبینیم: خرگوشی که کلاه سیاه نوکتیز به سر دارد، جمجمهای صورتی روی پیشانیاش نقش بسته و دمش مثل یک چنگال کوچک است. نام این شخصیت کرومی (Kuromi) است و محصولاتی مثل لوازم تحریر کرومی، کوله پشتی کرومی و دفتر کرومی به یکی از پرطرفدارترین انتخابهای دانشآموزان دبستانی تبدیل شدهاند. اما دلیل این استقبال گسترده چیست؟ چرا شخصیتی که سال ۲۰۰۵ متولد شده، حالا در مدارس ایران هم طرفدار دارد؟ در این مقاله دلایل محبوبیت لوازم تحریر کرومی میان دبستانیها را بررسی میکنیم.کرومی کیست و چه شخصیتی دارد؟
کرومی یکی از شخصیتهای رسمی کمپانی ژاپنی سانریو (Sanrio) است؛ همان شرکتی که شخصیت معروف هلو کیتی را خلق کرده . او برای اولین بار در سال ۲۰۰۵ در انیمیشنی به نام «اونهگای مای ملودی» ظاهر شد؛ جایی که نقش رقیب شخصیت دوستداشتنی مای ملودی را بازی میکرد . اما برخلاف بسیاری از شخصیتهای کارتونی که صرفاً ناز و دوستداشتنی هستند، کرومی یک شخصیت «شرور مهربان» است: شیطنتهایی در سر دارد، کمی لجباز است، اما در دل مهربان و احساساتی است . این ترکیب جذاب «بدجنس دوستداشتنی» دقیقاً همان چیزی است که بچههای امروزی به دنبالش هستند.۱. شخصیت «شرور مهربان» و جذابیت برای کودکان
دلیل اصلی استقبال از لوازم تحریر کرومی و کیف مدرسه کرومی را باید در شخصیت متفاوت او جستوجو کرد. برخلاف شخصیتهای کلاسیک سانریو که کاملاً ملوس و بینقص هستند، کرومی یک «ضدقهرمان» جذاب است . مدیر برندسازی کرومی در سانریو درباره او گفته: «کرومی نه تنها ناز است، بلکه جذابیت و تیزی خاصی هم دارد» و معتقد است که «او هنوز حرفهای زیادی برای گفتن به نسل جوان دارد» . این ادجاج (ترکیب دوگانگی شخصیت) باعث میشود بچهها او را بهعنوان یک دوست شیطون اما قابلاحترام بپذیرند و با او همذاتپنداری کنند.۲. تأثیر رسانههای اجتماعی و کمپینهای تبلیغاتی
یکی از مهمترین دلایل محبوبیت کرومی، حضور قدرتمند او در شبکههای اجتماعی است. در سال ۲۰۲۵، انیمیشن جدیدی از کرومی و مای ملودی در نتفلیکس پخش شد که صداپیشگی شخصیتهای اصلی آن را اعضای گروه مشهور کیپاپ Le Sserafim بر عهده داشتند . این همکاری باعث شد ویدئوها و کلیپهای مرتبط با کرومی در شبکههایی مثل تیکتاک …
