تازهترین ابتکار این شرکت، همکاری با بزرگترین زنجیره سوشی گردان کشور یعنی سوشیرو است؛ همکاریای که نتیجه آن مجموعهای از اسباببازیهای کوچک اما پرهیجان از خانواده Gazoo Racing (GR) شده است. این کمپین که با نام GR Sushigo! معرفی شده، فراتر از یک تبلیغ ساده است.
مشتریان در رستورانهای سوشیرو نهتنها میتوانند چهار مدل کوچک از خودروهای GR با طراحی الهامگرفته از محبوبترین تاپینگهای سوشی دریافت کنند، بلکه تجربه دیجیتال و حتی فرصت حضور در پیست واقعی Fuji Speedway نیز در انتظارشان خواهد بود.
پاز کیتهای مخصوص کودکان که به جعبههای چندمنظوره تبدیل میشوند تا بازیهای دیجیتال روی مانیتورهای سفارش غذا، همهچیز در این کمپین با دقت طراحی شده تا پیوندی میان دنیای خودرو و فرهنگ غذایی ژاپن ایجاد کند. حتی شعبه اصلی سوشیرو در توکیو با دکوراسیون مسابقهای بازطراحی شده تا فضای موتوراسپرت بهطور کامل در محیط رستوران جریان داشته باشد.
این همکاری نشان میدهد تویوتا چگونه با استفاده از برند GR، فراتر از پیست و جاده حرکت میکند و آن را به بخشی از زندگی روزمره مردم تبدیل میسازد؛ رویکردی که هم سرگرمی و هم بازاریابی هوشمندانه را در یک قالب واحد بهنمایش میگذارد.
اهمیت پایگاه مشتریان حتی در رستوران
اگر در ماه اوت بهیکی از رستورانهای زنجیرهای سوشیرو در ژاپن سر بزنید، احتمالا با صحنهای متفاوت روبهرو خواهید شد: چهار خودرو کوچک از خانواده Toyota GR که هرکدام با الهام از یکی از محبوبترین تاپینگهای سوشی طراحی شدهاند. این همکاری تازه میان تویوتا و بزرگترین زنجیره سوشی گردان ژاپن، نمونهای از تلفیق فرهنگ غذایی و دنیای خودرو است که توجه رسانهها و مشتریان را به خود جلب کرده است.
کمپین مشترک با عنوان GR Sushigo! معرفی شده و برخلاف بسیاری از همکاریهای تبلیغاتی مشابه، بهطور جدی به جزئیات پرداخته است. در مرکز این کمپین چهار مدل کوچک «پولبک» قرار دارند که هرکدام با رنگ و تزئینات خاص، یادآور یکی از تاپینگهای محبوب سوشی هستند. این اسباببازیها تنها بخشی از برنامه هستند؛ چراکه کمپین شامل بازیهای دیجیتال اختصاصی و حتی امکان برنده شدن یک تجربه خانوادگی در پیستFuji Speedway نیز میشود.
تویوتا با این ابتکار تلاش کرده برند Gazoo …
