به گزارش اینتیتر، پنل «تبلیغات در عصر سرچلس و ایجنتکامرس» در روز نخست نمایشگاه الکامپ ۱۴۰۵ با حضور یاشار مشیرفرد، معمار ارشد تصمیمسازی هلدینگ چندمنظوره مارال تیام، سالار اسکندری، معاون توسعه کسبوکار ماموت، محمدرضا آزاددل، قائممقام مدیرعامل فستکلیک و امیرحسین عسگری، مدیرعامل دیتاک و با مدیریت نیما محمدحسنی، مدیر ارشد بازاریابی آژانس تپسل برگزار شد. در این پنل، سخنرانان درباره تغییر معماری انتخاب و تصمیمگیری مخاطب، نقش هوش مصنوعی در آینده تبلیغات، اهمیت تجربه کاربری و روابط عمومی و تغییر مدل فروش و بازاریابی صحبت کردند.
یاشار مشیرفرد با اشاره به تغییر نقش هوش مصنوعی در تصمیمگیری گفت: دیگر بحث اصلی این نیست که خلاقیت در تبلیغات چه کاری انجام داده، بلکه مسئله این است که هوش مصنوعی در ذهن مخاطب چگونه ترجیحات را شکل میدهد و بر اساس آنها تصمیم میگیرد.
او با اشاره به تجربه آژانسهای تبلیغاتی در گذشته توضیح داد: برخی کمپینها و نامهای قدیمی هنوز در ذهن مردم باقی ماندهاند و این ماندگاری همان چیزی است که امروز باید در معماری انتخاب و معماری تصمیم مورد توجه قرار گیرد. به گفته مشیرفرد، هوش مصنوعی حالا میتواند بهجای کاربر تصمیم بگیرد و بنابراین برندها باید از همین امروز جایگاه خود را در این تصمیم بسازند.
مشیرفرد تأکید کرد: هوش مصنوعی از رفتار و دادههای کاربران آموزش میبیند و ترجیحات آنها را میشناسد. او آینده را در مسیری توصیف کرد که ابتدا «فروش انسان به هوش مصنوعی» و سپس «فروش هوش مصنوعی به هوش مصنوعی» شکل میگیرد؛ بنابراین برندها باید از همین حالا روی ساختن ترجیح ذهنی مخاطب کار کنند.
او همچنین بیان کرد: در این شرایط باید فضای ذهن مخاطب خلوتتر شود و خلاقیت بتواند ترجیح مشخصی ایجاد کند. به اعتقاد او، تبلیغات از بین نمیرود، اما مدل تبلیغات و نحوه اثرگذاری آن تغییر خواهد کرد. …
