عصر ایران؛ سجاد حسینی* - صنعت لوازم خانگی ایران در سالهای اخیر کارخانههای خود را توسعه داده، محصولاتش را متنوعتر کرده و دامنه تبلیغاتش را گسترش داده است. اما آیا به همان نسبت توانسته برندهایی معتبر و ماندگار خلق کند؟ پاسخ این پرسش در تعداد خطوط تولید یا بیلبوردهای شهری نیست، بلکه در تجربه زیسته مردم نهفته است.
خرید لوازم خانگی برای بیشتر خانوادههای ایرانی تصمیمی حیاتی محسوب میشود. تهیه یخچال، ماشین لباسشویی یا تلویزیون بخش قابلتوجهی از درآمد خانوار را میبلعد و انتظار میرود سالها کار کند. به همین دلیل خریداران تنها یک دستگاه فیزیکی نمیخرند، آنها به یک نام اعتماد میکنند تا محصول خراب نشود، قطعاتش در دسترس باشد و شرکتی که امروز تبلیغ میکند، فردا نیز پاسخگو بماند. برند دقیقاً در همین نقطه متولد میشود. توهم برندسازی با بیلبوردهای شهری …
